31市场特征分析和总结.docxVIP

市场特征 市场概述 随着经济的发展,虽然人民生活水平不断提高，但是中国整体收入水平还比较低，家用电器仍然是家庭支出中的大项支出，消费者对家电的价格比较敏感，家电的价格富有弹性。 其次消费者对家电的需求不断地发生变化.人们对主要耐用家电的认知已从八十年代彩电,冰箱,洗衣机的三大件,发展到追求舒适化,健康化,个性化,信息化.总体来看,家电市场需求的变化不仅表现在数量上,也表现在对产品的质量,功能,价格要求多样化上. 随着家电零售市场的日渐成熟以及二三级市场成为主要的增长动力,家电零售业的市场竞争越来越激烈。至目前止，市场上原有的五大国内家电零售商只剩下了两家:国美和苏宁。国外商家，如百思买也在积极进入中国市场。各大商家为了争取客户，竞争手段层出不穷。 市场容量 目前中国家电零售企业超过 3. 2 万家, 而美国的家电零售企业不足 1000 家, 而且美国百思买等排名前 4 位的连锁零售企业市场占有率达 91%以上, 日本的家电市场也被小岛、山田等四、五家连锁企业瓜分, 而中国排名前 5 位的连锁零售企业在整体消费电子市场中的占有率不足 25% , 即便是排名第一的国美电器的市场份额也仅有6% 。可见, 中国家电连锁企业还有很大的市场容量。 中国经济的发展在一定程度上促进了市场容量的扩大，主要体现在两个方面： 1、我国经济持续健康发展, 人民生活水平不断提高 市场是由有某种需要的人、