乡村振兴背景下少数民族旅游演艺中的游客地方感建构.pdfVIP

Consumer Market DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2022.03.040 乡村振兴背景下少数民族旅游演艺中的游客地方感建构 王亦男 于娇龙 李彦旭 刘金岁月 （苏州科技大学 江苏苏州 215009） 摘 要：在乡村振兴的大背景和大趋势下，乡村将成为旅游演艺的天然舞台。旅游演艺是旅游目的地对当地物质资源和文化资源的“整 合-再利用”过程，其中少数民族独有的民俗演艺更是一次对本民族文化的集合和提炼升华，值得深入研究。本文以浙江省畲族自治 县为例，以扎根理论为研究路径，以网络文本为资料来源，探究民俗演艺如何塑造游客地方感的作用机理并尝试构建理论模型。经 过多重分析明确影响游客地方感塑造的因素包括：空间氛围、互动体验、管理服务和情感建构，针对这4个范畴，本文建立理论模型并 对相关问题提出建议，助力民俗演艺的发展。 关键词：乡村振兴；少数民族；民俗演艺；地方感；模型 本文索引：王亦男，于娇龙，李彦旭，等.乡村振兴背景下少数民族旅游演艺中的游客地方感建构[J].中国商论，2022（03）:040-043. 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2022)02(a)-040-04 为充分发挥少数民族文化在少数民族地区乡村振兴中 地的地方情结存在一定的层级，并根据这种演变过程构建了 的基础性与战略性作用，民俗演艺有机结合了旅游业与艺术 一个包含26个指标的地方感测量量表[4] ；Michela 、C.M.A. 表演。虽然文旅融合给民俗演艺创造了巨大的发展空间，但 Paggiaro运用结构式方程（SEM）调研旅游者对意大利节的 也存在民族民俗文化被过度消费的问题，不可避免地带来了 感知[5] 。国内关于“地方感”的研究最早在1970 年由段义孚等 旅游产品的同质化现象。要想避免同质化，必须立足本民族 基于人本主义[6]的角度重新阐释“地方”概念开始。他强调地 的原真性和地域性。协调旅游者与旅游目的地的冲突，在新 方感体现的是人对地方的主观感受和情感，是一种特殊的 的机遇中发掘民族文化的当代价值，满足游客需求，塑造游 “人—地”关系。 客地方感，并让游客的愉悦感受反馈于地方，助力民俗演艺 广义的地方感可以被划分为根植性 （rooted ）和地方感 发展。 （sense of place）两个方面，它们分别代表心理层面的情感依 1 文献综述 附和社会层面的身份认同。近年来，国内学者对此也进行了 研究。如唐文跃、张捷等（2007 ）对九寨沟观光旅游者的地方 关于“旅游民俗演艺”，国外最早由Dean Mac Cannel在 [1] 感进行了研究,获得了自然风景、社会人文、旅游功能和情感 1976年基于社会学和人类学视角提出的“上演的本真性” 依恋四个地方感维度[7] ；吴偲、朱竑、李军（2021 ）基于多群组 开始。国内关于“民俗演艺”的讨论最早是在1998年召开的 结构方程模型分析了粤港澳大学生的美展感知及地方感影 “全国主题公园文娱表演艺术研讨会”，会上阐述了文娱表演 响差异[8] 。由上述可以看出，国内外研究都是主张利用数学模 在主题公园中的作用以及存在的问题。近年来，学界的研究 型或是以定量数据为基础进行测评，忽视自上而下的定性资