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企业宣扬片制作中的内容要素 企业宣扬片的用途 企业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣扬片的要求都 是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产 品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以须要内容详尽，卖点突出。假如企业 是在现有渠道中统一形象.那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解，这 样的宣扬片须要强调的是精练。总之，企业在确定做宣扬片之前要细致分析企业自 身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣扬片而做宣扬片。 沈阳地产公司是房地产公司为了推广新楼盘而制作的专题，沈阳电厂的专题片 是企业为了提高自身形象而做的,而沈阳降压仪则是属于新产品的发布包装专题。 因此,不同的专题片类型都有各自不同的用途。 企业宣扬片的表现形式 企业宣扬片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。 前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业 的了解，增加信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录协作三维 动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和运用方法。从而让 消费者或者经销商能够比较深化地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣扬片的 干脆用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统 一渠道中产品形象及宣扬模式等。 有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣扬片也不是只有一 套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣扬片,像一些每年都拍摄一 条专题片的企业,每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出 “创新「而有的企业就希望专题片具有许久的生命力，无论在什么场合、什么时间看 都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛,基本将 企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术 研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、将来展望等都囊括入内。由 于内容之多,须要一个显明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,这个主题就相当 于是企业的一根筋,就是企业的神，所谓“形散而神不散” o从理念到行为到视觉渚K 是统一的。 如沈阳电厂的专题片在展示企业形象的同时还具有很强的艺术观赏性，其生命 力是日久长新的。而沈阳汽车制造公司则分别制作了形象片和平安片两部专题以 用作不同的用途。 如何把握企业宣扬片的长度 从时间上看,企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多 为1分钟，然后套剪30秒、15秒、5秒。企业形象专题片长的有一个小时，一般为 二三特别钟，而效果较好的应在10-20分钟。假如低于10分钟,可能企业认为这么短 时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘;假如高于20分钟，观众则简洁对专 题片产生视觉乏累,片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。 限制在10-20分钟，简洁把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较志向的 传播效果。 企业专题片所需的技术支持 一部专题片的问世,与方方面面的各种因素休戚相关。导演组、摄影师、灯光 师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等、帮助器材（轨道、摇 臂、灯具、相关道具、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制 作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题渚R会干脆或间接地影响到专题片 的质量。 企业专题片的镜头运用 如何让企业形象在镜头中得到完备的展示呢?这就须要在拍摄的时候对企业的 整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、 全体员工要保持良好的精神风貌,这样才能在大众面前树立好的企业形象,让人感 觉到企业的活力与精神。如想展现企业的规模和宏伟气概,则多接受远景和全景以 及仰摄等拍摄角度。视野广袤,景深悠远,能很好地表现广袤的自然环境和气氛,抒 发情感。如襄樊电厂的专题片中运用了很多航拍的画面来表现地理位置与环境，在 拍摄角度上，多接受仰拍与俯拍相结合的方式，协作广角镜头的运用.使画面更具气 概,从而体现企业的综合实力。 企业形象专题片后期制作 后期制作当中,特效的运用，背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。在沈阳 电厂的形象专题片中，用三维制作，绝技合成的红色光团贯穿全片，表现形式特别,突 出了沈阳电厂依靠火力发电的基本特性，寓意深刻。画面精致、气概恢宏,艺术感 极强。全片并无多少解说词，完全依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种 新颖的表现形式显得大气磅礴,与众不同，也是形象专题片的一种新模式。 企业形象专题片怎样选择制作机构 现在，有很多的多媒体制作单位宣称可以为企业制作多媒体广告、宣扬片。很 多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣扬片，因为成本比较低。或许这些公司在技 术上是没问题的,然而企业宣扬片终归不