【行业研报】南财智库-房地产行业竞争格局趋势研究-2023.7_市场营销策划_重点报告2023080.docxVIP

目 录 02 一、总论 04 二、格局变化 | 央国企市场份额提升，新势力房企正崛起 05 （一）当前央国企市场份额明显提升，市场重新平衡后民企份额或将有所恢复 09 （二）核心城市及成熟城市群为房企聚焦的重点 13 （三）行业集中度下降，千亿企业数量急剧减少，新势力房企崛起 16 三、新兴领域 | 房企专业化为未来趋势，代建企业与 AMC 获得发展机遇 17 （一）专业化为房企未来进化方向，轻资产、资产管理发展可期 21 （二）新形势下代建发展方兴未艾，存在较多发展机遇 26 （三）AMC 具有盘活资产的丰富经验，积极参与纾困项目 28 （四）数智化营销风头正盛，助力提升行业专业度 31 四、结论与展望 房地产行业 房地产行业 竞争格局趋势研究 02 01CHAPTER 01 总论 房地产行业竞争格局趋势研究 近几年，房地产市场深度调整，数十家房企发生债务违约，有相当部分是千亿房企，颠覆了以往的强弱格局和竞争态势。近期，从销售、拿地等来看，央国企市场份额均明显提升，民营房企经营受市场冲击较大，房地产行业的竞争格局发生了较大变化。这种变化体现在哪些方面？哪些新势力房企、哪些新兴细分领域会获得快速发展？这些是行业关注的热点。在行业转折的关键时期，我们用丰富的数据和详实的案例进行分析，给出观察和判断，以供行业参考。 近两年房地产行业发展持续面临挑战，尤其是部分房企风险暴露，深刻反映出行业逻辑已变。一方面，在传统的房地产经营开发方面，企业竞争格局正在发生较大变化。房企的投资拿地情况决定了行业未来的竞争格局，在保持稳健经营的前提下，房企当下的拿地规模越大，未来的预期销售业绩越高。2021 年下半年开始，部分民营房企出现债务违约，项目也出现停工，销售业绩出现大幅下滑，央国企市场份额则明显提升。整体来看，房地产行业集中度下降，千亿企业数量急剧减少。土拍市场区域分化进一步凸显，核心城市及成熟城市群成为房企聚焦的重点，房企投资强度止跌趋稳。央国企及地方城投拿地活跃度较高，新兴民营房企逆势拿地，预计未来在市场重新平衡后，民企市场份额或将有所恢复。 03另一方面，在新形势下，房企不断提升服务能力，朝专业化方向迈进，随着行业风险暴露与化解，代建企业与AMC 同样获得大量发展机遇。代建行业规模保持快速增长，代建企业输出品牌与管理能力，通过与城投公司合作、助力项目纾困等方式获得更多机会。AMC 则凭借处置地产类不良资产的丰富经验，除企业层面参与债务重组之外，主要在项目层面采用“出资 + 开发”模式推进盘活资产、化解行业风险，特别是全国性 AMC 以旗下地产平台为依托，是盘活房地产不良资产的主要力量。在房地产从增量逐渐向存量市场转变的过程中，庞大的存量市场运营服务机会正在增加，房企愈加重视专业服务能力，围绕代建服务、商业运营管理、住房租赁等领域积极转型升级，积极探索资产证券化业务。与此同时，房地产行业自身的调整压力以及移动互联网、人工智能、虚拟现实等技术的快速发展和应用，推动了房地产行业数智化营销的兴起和发展，数智化营销水平成为衡量房企长远发展的关键能力之一。 03 房地产行业 房地产行业 竞争格局趋势研究 04 02CHAPTER 02 格局变化 央国企市场份额提升，新势力房企正崛起 从企业性质看，当前房地产形势下，央国企经营稳健，融资保持通畅，品牌信任度高，市场份额在明显提升。未来几年，在行业重新平衡后，民企市场份额或将有所恢复。从区域分布看，在整体需求疲软的情况下，核心城市及成熟城市群，成为房企聚焦深耕的重点。从强弱格局看，行业集中度下降，千亿房企数量明显减少。新力量民企在逆势崛起，有望成为房地产行业新的一股力量。 房地产行业 房地产行业 竞争格局趋势研究 房地产行业 房地产行业竞争格局趋势研究 06 06 05 05 （一 （一） 当前央国企市场份额明显提升， 未来在市场重新平衡后民企份额或将有所恢复 2023 年初，全国房地产市场以“小阳春”开局，上半年销售增速“先扬后抑”。2023 年一季度，积压需求释放及政策效应显现，前三个月 TOP100 房企销售额累计同比增速持续提升。特别是热点城市，在前期积压需求释放、政策效果显现以及自身周期性修复的带动下，市场活跃度明显提升。但 4 月以来，房地产市场恢复行情未能持续，购房者置业情绪快速下滑。TOP100 房企销售额1-4 月、1-5月、1-6 月同比增速分别为 12.8%、8.4%、0.1%，增速呈现持续明显下降，出现二次探底。总体来看，上半年房企销售未出现明显改善。 数据来源：中指数据 CREIS 房地产企业当前的投资拿地情况决定了行业未来的竞争格局。房企若不拿地，则后续的发展资源越来越少，企业会逐步被淘汰。同时，房企当前的拿地布局，也将深刻影响未来的业绩表现。在经过 2022 年的深度调整期