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北京先略投资咨询有限公司 http:// xianlue 快消品市场分析（报告精选） 北京先略投资咨询有限公司 北京先略投资咨询有限公司 http:// xianlue 快消品市场分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: xianlue 1 北京先略投资咨询有限公司 http:// xianlue 快消品市场分析3 第一节我国快消品市场总体规模3 第二节快消品特点分析4 一、产品分类4 二、消费群体4 三、销售模式4 （1）销售量大具潜力或者具有极高知名度的客户5 第三节饮料行业特点分析5 一、产品分类5 二、市场规模6 三、营销模式8 1、直销式9 2、网络式9 3、平台式销售 10 2 北京先略投资咨询有限公司 http:// xianlue 快消品市场分析 第一节我国快消品市场总体规模 快速消费品简称FMCG，它是Fast Moving Consumer Goods 的首字母缩写。 快速消费品格业是我国国民经济的重要支柱产业，是关系国计民生的大产 业，更是需求不断、永恒不衰的产业。快速消费品格业涵盖的内容广泛，涉及范 围宽广，行业企业数量庞大，是当之无愧的全球第一大产业。其中，食品饮料 和日用化学等与人类的日常生活密切相关，在一定程度上反映了人们生活质量高 低及国家文明程度。随着人类文明的发展和社会的进步，人们对快速消费品的需 求不断增强，这个产业势必永远向前发展。但是，中国快消品格业当前的整合度 远远低于其他发达国家，行业的集中度还比较低，市场较为分散，竞争格局也比 较混乱，需要通过资本并购的方式不断加强整合。特殊是一些区域性快速消费品 龙头企业惟独通过资本运作、跨地区并购整合才干快速进行扩张，发展为全国性 重点企业或者打造为快消品格业中的航母。 我国2022-2022 年快消品格业市场规模变化如下： 图表- 1：2022-2022年快消品格业市场规模变化 数据来源：国家统计局 3 北京先略投资咨询有限公司 http:// xianlue 第二节快消品特点分析 一、产品分类 快速消费品格业主要分为快速消费品创造业和通路业，快速消费品创造业又 分为以下四个行业： 图表- 2：快速消费品创造业组成 快速消费品创造业组成 个人护理品格业 口腔护理品、护发品等 家庭护理品格业 织物清洁品及碟盘器皿清洁剂、地板清洁剂 品牌包装食品饮料行业 健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水及品牌米面糖 烟酒行业 由各种烟、酒 北京先略整理 除此之外快速消费品格业还包括家装涂料、化妆品、洗涤用品、奶制品等。 二、消费群体 快速消费品的消费群体并不固定，由于每一个人对快速消费品都有一定的需 求，所以每一个人都是快速消费品的消费群体，这些消费