“乡村振兴”战略下我国休闲农业营销的定位与可持续发展策略.pdfVIP

第43卷第12期 赤峰学院学报 （哲学社会科学版） Vol. 43 No.12 2022年12月 Journal of Chifeng University （Soc. Sci） Dec. 2022 野乡村振兴冶战略下 我国休闲农业营销的定位与可持续发展策略 文盈 （长沙理工大学设计艺术学院 ，湖南长沙410114） 摘要：一直以来，农业发展和乡村建设都是国家重点关注的工作领域,也是关系到农村人口民生问 题的关键所在叭作为一种新兴行业,休闲农业越来越受到社会各界的广泛关注与认可 ,逐渐成为推动农村 经济转型升级发展的重要手段与路径。休闲农业与现代人们的生活方式和个人发展有着密切的联系 ，既能 够满足人们休闲娱乐、放松身心的需求，也能带动农村经济发展,是乡村振兴的有效途径 。本文从休闲农业 的特点与功能入手，深入分析休闲农业得以发展的原因与进一步发展的可能性 ,针对现阶段我国休闲农业 营销存在的问题与面临的困境，提出了促进我国休闲农业可持续发展的可行性策略。 关键词:休闲农业；营销方式；可持续发展;路径与方法 中图分类号:F323.4 文献标识码 :A 文章编号：1673-2596 （2022）12-0032-04 与传统农业不同,现代化休闲农业注重对农业 （一）休闲农业的特点 活动中休闲娱乐性质的开发［2］ ，其发展主要依托于 休闲农业是基于传统农业设施、生态环境与农 农村土地、农业设施以及生态环境等因素 ,注重将 业资源而建设起来的, 具有将传统农业与现代化市 个人发展需求、生态环境保护与农业经济发展相结 场经济相结合的特点,这使得休闲具有以下鲜明特 合，以农村环境为基础与依托，结合不同区域的地 点:首先，休闲农业关注市场需求与走向［5］遥近年来, 域文化与地区特色, 通过科学合理的规划与开发, 随着经济发展与消费水平提升, 越来越多城市居民 为游客提供文化娱乐、度假放松等各种形式的休闲 向往自然田园环境的休闲旅游,为休闲农业兴起奠 活动，一方面可以提高农业休闲资源的利用率和使 定了需求基础，也成为旅游市场的风向标。其次，休 用效果,促进农村产业结构的合理布局 ,有效解决 闲农业讲求人与自然和平共处 。与传统农业不同, 农民就业与收入问题［3］ ，另一方面还可以有效促进 休闲农业最为突出的是休闲、娱乐性质,不追求人 城乡信息、教育、医疗和科技等方面的沟通与交流, 对自然的改造和利用，而是注重人与自然的和谐共 以城市化建设的先进经验帮助农村实现高品质建 生 ，通过自然与生态环境营造出轻松愉悦的氛围， 设与发展，进而推动我国休闲农业文化的体系化建 帮助城市居民缓解内心压力 、远离纷扰与喧嚣，获 设进程。 得良好的舒适感和体验感 。最后,休闲农业的开展 一、我国休闲农业的特点和功能 体现出明显的季节性特征［6］遥这主要表现在休闲农 想要促进休闲农业营销的可持续发展,需要以 业项目受自然气候影响较为严重，一年四季的休闲 明确休闲农业的特点及功能为前提,在此基础上进 项目与自然风光紧密相连,体现出独特的季节性特 一步深耕于体系及制度建设,才能更好地实现休闲 点，这既是制约休闲农业发展的因素之一,也是休 农业的长远、健康发展典 闲农业不同于其他休闲行业的重要特征体现。 收稿日期： 2022-08-13 作者简介：文盈 （1981-）,女，汉族，