回力品牌策划书广告经营.docxVIP

-可修编- 击。此次筹划将面对“回力的各种问题，进展品牌重塑。调研目的〔1〕、面对现在日益竞争的鞋业市场，鞋业品费者严密地联系到一起，加强交流，方便掌握市场需求动向，也有利于渠道的有效管理，品牌的传播。渠道建立在相对适中，越来越受到人们的青睐，消费群已由老年人向中青年延伸。而年轻人对穿着的讲究，对鞋的款式的要求 击。此次筹划将面对“回力的各种问题，进展品牌重塑。调研目的〔1〕、面对现在日益竞争的鞋业市场，鞋业品 费者严密地联系到一起，加强交流，方便掌握市场需求动向，也有利于渠道的有效管理，品牌的传播。渠道建立在 相对适中，越来越受到人们的青睐，消费群已由老年人向中青年延伸。而年轻人对穿着的讲究，对鞋的款式的要求 度较高但是美誉度较低。机遇〔1〕、品牌定位空缺市场，回力鞋此次品牌重塑明确提出充分关注鞋子的舒适，关 回力品牌营销筹划书 牌众多，通过调研明确“回力在消费者心中的品牌形象与品牌定位。.-〔2〕、调查消费者对于运动、休闲鞋的 牌众多，通过调研明确“回力在消费者心中的品牌形象与品牌定位。.-〔2〕、调查消费者对于运动、休闲鞋的 地方呢〔〕Ａ很多Ｂ一般Ｃ很少Ｄ几乎没有“回力〞在你心目中的档次定位〔〕多项选择Ａ高档Ｂ中档Ｃ低档D没 重塑回力新形象。Young系列主导时尚前卫、个性、新颖、简约自然又有涵，凸显个人的气质和个性，以.- 目标迅速占领年轻人休闲鞋市场，基于休闲鞋品牌空缺，市场需求大的特点，回力此次的品牌重塑就是要做休闲鞋 筹划人：胡祥星 学 号： 090407086 营造强势回力归来，培养市场销售环境，改变回力以往的低价不时尚的形象。选择年轻时尚的娱乐电视台或者娱乐轻人，除了对品牌的了解外，一般对回力品牌深层涵没有什么了解。〔3〕消费者对广告、促销的态度：在鞋业广鞋都有哪些品牌的鞋〔〕多项选择 营造强势回力归来，培养市场销售环境，改变回力以往的低价不时尚的形象。选择年轻时尚的娱乐电视台或者娱乐 轻人，除了对品牌的了解外，一般对回力品牌深层涵没有什么了解。〔3〕消费者对广告、促销的态度：在鞋业广 鞋都有哪些品牌的鞋〔〕多项选择A回力B、宁C、安踏Ｄ特步Ｅ鸿星尔克Ｆ361°Ｇ赛琪Ｈ其他“回力〞的广 场，不断在技术上缩短与国际品牌的距离，在企业营销筹划上也频频出现大手笔。鸿星尔克、双星、安踏、特步、 目录 一、市场调查方案 1 1、 前言 1 2、调研目的 1 3、调研方法—采用分层抽样 1 4、调研形式 2 5、调查问卷 2 二、行业市场环境分析〔 SWOT分析〕 2 1、优势 2 2、劣势 2 3、机遇 3 4、挑战 3 三、竞争分析 4 1、主要竞争对手 4 2、潜在竞争对手 4 3 竞争质量分析 4 4、竞争价格分析 4 5、竞争包装分析 5 6、表现形式 5 7、促销分析 5 四、目标市场分析 5 1、目标消费市场 5 2、目标市场大小及潜力评估 5 3、目标市场现状 5 4、目标市场主要销售渠道 6 五、消费者分析 6 1、消费者特征描述 6 2、消费者购置习惯分析 6 愿意花钱去尝试新事物，一旦发现用起来不错就会认可它们。而且不少80以后的越来越理性购物，他们很容易就网络调查、调查问卷、街头访问、售点访问调查问卷: 愿意花钱去尝试新事物，一旦发现用起来不错就会认可它们。而且不少80以后的越来越理性购物，他们很容易就 网络调查、调查问卷、街头访问、售点访问调查问卷:品牌形象调研\消费者调研二、行业市场环境分析〔SWO .-表现形式：通过专卖店的与网络营销等形式进展推广、零售商出售和广告等手段。促销分析：休闲鞋的促销活 的调整。9八、品牌规划品牌定位〔1〕、品牌核心价值定位舒适、个性、简约时尚，不失经典，不同的回力鞋搭 3、消费者需求点分析 6 4、消费者的消费行为分析 6 5、消费者的态度分析 6 6、第一次购置动机分析 6 7、消费者品牌忠诚度分析 6 8、潜在消费者分析 6 六、品牌分析 6 1、品牌战略目标 6 2、回力的问题诊断 6 3、企业目前经营现状分析 6 4、回力的问题 7 七、品牌开展模式 8 战略三步 8 八、品牌规划 9 1、品牌定位 9 2、品牌开展策略 9 3、产品策略 9 4、市场目标 10 5、定价策略 10 九、品牌建立 10 1、渠道设计 10 2、渠道建立 10 3、广告策略 11 4、公关策略 13 十、品牌维护 14 十一、效果监测 14 1、监测工程 15 2、监测方法 15 品牌形象调查问卷 15 -可修编- 调查消费者对于“回力〞的意见和问题，对“回力的问题进展各种改良。调研方法—：采用分层抽样2调研形式：成管理小组，负责销售管理和协调；并根据客户的资金、信誉、网络等情况，实行分级管理，享受不同的价格折让业目前经营现状分析： 调查消费者对于“回力〞的意见和问