第三章包装的视觉传达设计课件.pptxVIP

PACKAGING DESING 包装设计 邢台学院 美术系 第 第三章包装设计的视觉传达设计 2 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之 间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的视觉传达 设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、 经销商与消费者之间的联系。 3 包装视觉传达设计由五大要素组成： 1、 造型 2、 色彩 3、 图形 4、 商标 5、文字 4 1、造型 gycom 5 2、 色彩 据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其 后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%, 形感为20%。由此可见，色彩具有先声夺人的力量。在商 品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的 色彩相配合，可以说色彩是包装设计的关键。 6 进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有 科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征 性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用 能力的培养。 7 2.1 包装色彩的基本功能 · 识别性 · 真实行 · 促销性 8 心理学中把消费者的注意：有意注意、无意注意。 “好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一 j 识别功能：会加深消费者的注意力，触发购买行为。 旗帜，是商品价值的象征。” 9 真实性 10 11 · 促销功能：对商品的宣传作用，提高企业商品在销 售中的竞争能力 优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者