2021潮州万达文旅城IP提报方案.pptx

「李觏： 人言落 日 是天 涯 ，望 极天 涯 不见家」中 国人，是全世界最有乡愁情结的一群人 「冯骥才： 现在 ，我们只 要看每年 春节2—3亿人的春运，就会 懂什么是乡愁」潮汕人，又是中 国人之中 最有乡愁情结的人 「汉族当 中 ，有自己的语言，全套独立风俗乃至 全 套 文化符号的，如 今只存在于潮汕地区」《南方人物周刊》2010年 211期 如何与全球潮汕人共 情？ 四 位一体的“乡愁营销”万月动万目标月垂万号图有门万品时 PART1 读懂潮汕人的归 乡情结 「潮汕人现实 主 义的处世观点糅合 儒、释、道的哲学思想」——国学大师饶宗颐 继承中 华主流文化（儒、释、道）潮汕大地上 ，至 今保留着最完整、最悠久的人文历史与传 统美 德 最难 买的潮汕车 票全世界，大概只有潮汕人对归家如此迫切 最团 结的“家己人”全世界，大概只有潮汕人极具抱团 意识 最为推崇的“土 地公”全世界，大概只有潮汕人初二 十六要拜“地祖爷” 「 作 为炎黄子孙，必须奋斗自强。发达不忘家园 ，来 日 必以报效桑梓 。」——李嘉诚·中 国香 港首富 「 慧如离家62年 ，无时不怀念家乡。 」——谢慧如 ·潮籍泰国商人 「 横 贯家乡的碧绿澄澈的内洋 溪，耸 立乡南的郁郁葱葱的桑浦山，祖 屋 终日 叮当 声不绝的打石 铺，不时地进入梦境。 」——陈伟南·中 国香 港爱 国实业家 弄 潮世界，根在 潮汕潮汕人具有全世界最浓厚的归 乡情结故乡的事物能轻易勾起他们内心情感 因为潮州万达城远走世界的潮汕人，乡愁有了安 放之处 乡情六韵之： 食美 食 一条街： 中 央 酒楼、大华饭店、飘香 小食 店…… 乡情六韵之： 艺非遗一条街： 木雕、陶瓷、潮绣、手拉壶 、麦 秆 画…… 乡情六韵之： 厝古厝一条街：澄海八角楼、千里棠阴坊、万寿宫…… 乡情六韵之： 俗民俗一条街： 大锣鼓、英 歌舞、营老爷、潮剧…… 乡情六韵之： 史潮人一条街： 潮州名 人堂、潮人学堂、华侨博物馆、侨批书馆 乡情六韵之： 潮时尚一条街： 摇滚马拉松、潮流电音节、先锋演出季、食 神大赛 六位一体的回归体验系统，呼唤世界潮人回家化时厝民艺化宗汕汕汕艺复原营老爷历化引球原味民成汕书再汕时 广告语 超级项目需要超级符号 启示案例-入滇记 启示案例-无锡霞客 岛霞客 见中 国山水霞客 见山水乐跑霞客 见中 国美 食 霞客 见 IP是传 播的标签也是一个项目文化内核的载体和 符号 潮文化认知IP缺位多时塑造一个凝聚潮文化的独一无二 的平台 “归 潮”体系搭建“四海归 潮”潮文化具有长期以来悠久的人文底蕴潮文化缺IP传 播背景央 媒/现场直播/视频内容 /微博/探索潮汕精神文化脉络赋能文旅城人文价值 传 播目的 传 播平台 ，呼唤全球潮人回家搭建一个潮文化凝聚、微信公号/抖音/快手/小红 书多维度/多渠道民俗归 潮传 播逻辑内容 运营合 作 各领域民间大师跨界合美 食 归 潮音乐归 潮文本沉淀/艺术创新/工艺新核心原则共 创作 ，碰撞出新的潮文化运营线古厝归 潮沉淀传 播主 题作 /文创作品/菜式革新……艺术归 潮宏 观角度传 播不仅有国内的影响力，更 影响国外潮人夯实 理念打造影响力IP国际向IP 国际大师让世界共 创潮汕特色工 作 室 落 成归 潮乡 归 潮1.0内容体系艺术归 潮民俗归 潮音乐归 潮 古厝归 潮美 食 归 潮与潮籍美 食家蔡澜合 作 ，采风走访潮汕美 食 ，制 制 作原创音乐《归 潮》究潮汕古厝建筑，制 作 雕/陶瓷现代工 作 室 落成， 研究学者到场开 人文讲作 潮汕好店名 录、100 潮剧x现代Rap演绎 ， 3D立体书籍（参考苏博 合 作 新潮设计师，开 发 座 ，为年轻潮汕人介绍道潮汕美味名 录 触动潮汕人的心 x贝聿铭建筑密码） 文创好物 传 统民俗与潮籍音乐大师合 作 ， 合 作 潮汕建筑大师，考潮绣时尚走秀，潮绣/木 邀请韩山师范学院潮学 PART2 世界潮汕人朝圣 地标营造 痛点 ： 归 不去 的潮汕 「代际失 传 」任 祥： 《传家》的故事“我很简单，我就是孩子要出国，母亲告诉她一些 事”“写下祖 父母的故事，让后 人知道。”随着大量潮汕人在 外经 商、打工 ，潮二 代、潮三 代缺位于“潮文化”的发展 建设中 ，大量文化面临 失 传 。 「文化失 根」潮文化的困境“大量潮州建在 文化景区的设施目前基本处于停 滞、荒废状态，游人了解潮州文化无从下脚。”“潮州文化资源存在 一定程度的破坏，如 潮州传 统古厝，游客 难 以接触本土原生 文化资源”“潮州有高 达700处文物景点 ，但能面向公众开 放的不多，且缺乏资金投入和规范商业运作 ，造成大部分文物景点规模小、档 次低”“作 为国家历史 文化名城，潮州缺乏在 国内外旅游市场上 缺乏系统的品牌战略，缺乏产品吸引力” 「