2022保利抖音话题挑战赛方案.pptx

打开保利和光尘樾社交营销新模式 城市生活有各种不顺心减肥太难逃离城市压力好大明天又要早起 治愈城市生活一切不顺心#花园生活 #长沙治愈系花园创作灵感：花园生活、花园改造、心灵治愈 窗内是生活 推窗是景色 社交营销新模式用户沉浸式体验花园生活自媒体主流应用渠道：抖音、小红书、朋友圈、视频号 话题挑战赛——社交营销新模式实现传播中的裂变闭环用户情感共鸣品牌生活方式用户与品牌相互交流 话题挑战赛——社交营销新模式保利·和光尘樾情感认同精准人群场景挖掘治愈系内容品牌传播获客转化粉丝沉淀深度种草裂变传播情感带入和光尘樾品牌自发传播用户品牌种草受众忠诚 传播端口——流量在哪里，就在哪里发酵 话题挑战赛应该怎么做？圈层传播、扩大声量、反哺项目品牌价值 话题挑战赛第一步——创建品牌企业号创建保利·和光尘樾企业号发起治愈系阳台DIY挑战赛招募活动规则通过视频和笔记输出 话题挑战赛第二步：情感文案——引出话题情感类图文视频：成年人的压力来自于哪里？苦逼的生活：每天都需要治愈引出话题 #治愈系花园DIY挑战赛 话题挑战赛第三步——发起治愈系阳台DIY挑战赛招募传播话题第一步：发布品牌任务网红素人创作，瓜分10万流量奖赏全民任务：#治愈系阳台DIY挑战赛 话题挑战赛第三步——发起治愈系阳台DIY挑战赛招募比赛规则：1、DIY布置并拍摄治愈系花园阳台(参赛笔记形式：手绘、自家露台DIY、设计稿)2、按要求发布治愈系阳台文案+图片/视频（具体要求如右图所示）3、在截止时间之后，根据互动指数评选出优秀作品（点赞/收藏/评论）4、阳台DIY挑战赛现场活动当天统计并颁奖（奖品设置：根据排名1000元-200元流量奖励）内容结尾带上指定话题：#治愈系阳台DIY挑战赛#保利和光尘樾并@保利和光尘樾官方账号+定位长沙保利和光尘樾收到@后和光尘樾官方账号和置业顾问账号评论区留言互动，博主置顶官方账号，即可参与成功 话题挑战赛第四步——发酵活动#治愈系花园#第一波：线上网红跟拍+保利成员+业主跟拍，实现流量快速聚拢。第二波：线下网红营销中心打卡，抓住用户心智和流量热点。第三波：商业流量加持，扩散传播度，提高品牌影响力第四波：全民素人跟拍，实现全民创作，话题发酵第五波：营销中心治愈系阳台DIY挑战赛，邀请意向客户参与比赛并刺激裂变传播第六波：活动持续发酵，素人跟拍——上升情感价值第七波：媒体介入，引导舆论与话题，引发地产行业内的探讨和发酵 第一波：参赛博主打卡——多维度切入，全方面覆盖话题：#花园生活#阳台打造#情感文案话题：#阳台改造#梦幻阳台#花园露台话题：#阳台改造#阳台生活#花园阳台话题：#花园生活#阳台生活#花园阳台 第一波：业主现身说法——沉浸式生活体验，代入感更强保利集团各成员+业主参与内容创作阳台改造、花园阳台打造、治愈系花园改造 第二波：线下实景打卡—— 品牌趁势输出，追热度特征：家庭改造，装修改造特征：本地打卡特征：综合类打卡特征：本地打卡 第三波：商业流量加持——商业话题广场，自带流量平台：抖音话题：#花园阳台话题播放量：4928.4w次作品数量：1000+作品最高点赞：25.4w平台：小红书话题：#阳台花园话题播放量：8072.1w次作品数量：1000+作品最高点赞：10w+ 第四波：商业流量加持——扩大传播范围和声量企业号导流：关注+跳转至企业号主页吸引关注，增加企业号曝光跳转活动页面：活动页面可突出项目价值点和活动参与形式，输入手机号即可完成报名。跳转活动页面：活动页面可突出项目价值点和活动参与形式，输入手机号即可完成报名。点击定位：可直接查看项目具体位置及联系方式落地页样式展示话题文案：可跳转至话题页面，为话题导流 多渠道组合商业流量发声，效果加倍——扩大传播 第五波：治愈系阳台DIY挑战赛（线下活动流程）活动形式：DIY绿植/多肉/花艺教学活动对象：提前网络招募+现场报名现场布置：图中所示打卡角，可供拍照活动内容：1、美陈老师现场教受不同风格美陈搭配技巧。带出美陈与心情的情感关系。2、授课结束后，随机抽取一张情绪卡片，参与活动用户可根据情绪卡片内容进行美陈DIY创作。3、由美陈老师评选出最佳创作者。4、获奖者可领取帐篷、露台装饰灯等奖励。 第五波：治愈系阳台DIY挑战赛（活动直播）现场直播团队：1、专业主播+销售2、现场助播（跟拍）3、直播流量投手4、账号后台助理 第六波：素人跟拍，治愈一切不开心——上升情感价值 第七波：媒体介入，引导舆论与话题 保利·和光尘樾品牌影响力定向投放全面覆盖 挑战赛案例——鸿基地产# 鸿基美好生活话题曝光量：1000w话题互动量：10w+话题覆盖人群：500w+活动期间到访增长：300%活动期间获客增长：500% 保利·和光尘樾话题挑战赛时间铺排招募意向用户参与线下阳台DIY挑战赛，提高到访。并在活动当天发布线