2022海悦西山文旅推广策略方案.pptx

昆明吾悦? 海悦西山推广策略提案 每年6月左右，坦桑尼亚大草原的青草被逐渐消耗，食物变得越来越少。为了食物，草原上的动物,会长途跋涉3000多公里，上演地球上最壮观的动物大迁徙场面。 “你在北方穿着貂，我在海南露着腰”——每年冬天，来自北方城市的“候鸟”拖家带口，向海南“迁徙”。 动物为什么迁徙，是向往丰美的水草 人们为什么“迁徙”，是向往温暖的阳光和新鲜的空气 中国人的理想生活栖居应该向哪里迁徙？——海南！云南！ 云南，彩云之南，宜居之境这里气候宜人，四季温暖如春这里是动植物的王国这里景观资源丰富，空气清新洁净... 春城昆明，宜居之城昆明属北亚热带低纬高原山地季风气候，为山原地貌，三面环山，南濒滇池，沿湖风光绮丽，由于地处低纬高原而形成“四季如春”的气候，享有“春城”的美誉。 滇池+西山昆明宜居坐标滇池：西南第一大湖、中国六大淡水湖之一西山坐落在滇池的西岸，元代为“滇南八景”之首。明代居“云南四大名山”之冠。比誉为“滇中第一佳境” 向西——昆明城市发展变迁史纵观昆明城市的 发展格局，如果以交通发展带动城 市发展来划分，大 致 可以分为 1.0城市再造时 代、 2.0城市扩张时代、以及 3.0生态宜 居时代。 昆明城市再造的1.0时代——“北京路” 当年，为了迎接“99昆明世界园艺博览会”，北京路迎来了历史上的第一次大改造：修建火车北站下穿隧道,1996年北站隧道修建完成。一条“北京路”成就了一部昆明的北进扩城史和繁荣史。 一条“彩云路”——扛鼎昆明城市扩张2.0时代新昆明规划“一湖四片”之后，东城呈贡成为昆明老城向外扩张的第一座新城，而随着彩云路的通车，昆明市级行政中心、大学城、企事业单位等的陆续搬迁至呈贡新区，同时全省大型专业市场螺蛳湾、南部客运站均搬迁至彩云北路，再加上世纪城、体育城等超级大盘的先后建成，彩云路已成为一条名符其实的政商大道，也可谓是担纲起了昆明东南大城的脊梁。足见彩云路之于昆明城市的重要程度。 昆明宜居3.0时代太平新城——昆明人的宜居之城 昆明西引力太平新城——昆明人的宜居新方向太平新城以“宜居宜业山水田园生态新城”为定位，形成健康、养生、养老、文化旅游等产业优势；作为“昆明的后花园”，其拥有山水环伺的独特自然风光、特色山地丘陵景观以及天然水域，森林覆盖率与全年空气质量优良率非常高，是鲜氧环绕的生态宜居大境。作为新兴崛起的太平新城，新昆华医院、砂之船奥特莱斯等重大配套相继落地开放，吾悦·海悦西山择址奥特莱斯旁的太平新城之芯，是“住在云南”的最佳选择。 策略推广核心迁 徙从喧嚣的噪音向美妙的鸟鸣迁徙从拥挤的车流向50公里绿道迁徙……由城居向美好的城市湖山迁徙 为什么要“迁徙”？因为这里的湖山资源、健康资源、生态资源……因为一系列的宜育、宜乐、宜养、宜游、宜商、宜业、宜动、宜静……给了昆明人一个湖山生活理想栖息地 这里不只是一座大城更是汇聚各种物种的自然生态栖息地，是现代都市人向往的身心栖息地，一个全新的湖山宜居生态圈正在这里形成…… 吾悦? 海悦西山核心价值宜居环境 + 新城吾悦品牌 + 百万方生活大城 定 位：百万方宜居大城 昆明人的湖山栖息地宜居之地人群识别专属资源聚焦美好湖山宜居体验，让项目跳出同质化区域市场竞争，加入全昆明“湖山”资源型优越人居生活圈，将目标客群扩展至全昆明。 推广主张全昆明 大迁徙 2022年度使命：运营一个湖山宜居目的地引发一场全昆明大迁徙 创 作 表 现 方案一 方 案 二 感谢聆 听