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时尚新媒体运营观察报告时尚新媒体运营观察报告OfficePLUS20xxFebruary 14 #02用户运营#03商业化运营#04品牌运营#05市场前景#01内容运营2022新媒体运营报告 0101内容运营Content operation新媒体传播的三大特点新媒体内容生产方法论内容运营案例 新媒体传播的三大特点Content operation圈层性不确定性情绪性内容影响力的辐射带有强烈的圈层特性年龄、地域社会阶层、职业、兴趣等，都会构成圈层人际传播“裂变效应”，使消息传播充满不确定性人人都是自媒体，爆炸性的信息，瞬间就能传遍全网情绪是社交媒体传播的核心动力不同情绪带来不同生理反应，它与情绪强烈程度有关 Explorethe needs ofusersAnalyzehistoricaldata新媒体内容生产方法论Content operation# Step one分析帐号历史发文数据统计自己账号过往全部历史文章视频数据把结果做成详细表格，便于以后测试优化并升级内视把自己看透self-examination# Step two挖掘用户真正需求阅读数据不会告诉你一切，发动用户获得新数据得到的用户感兴趣的选方向做成详细表格，便于后用参考资料《公众号如何解决选题荒？这里有一套系统方法论分享给你》木木老贼.2018.5 AnalysisTopicscopeFind theTargetaccount新媒体内容生产方法论Content operation# Step one找到目标帐号找那些账号调性、目标人群尽量符合的账号，这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。外窥把别人看懂Knowing your peers# Step two分析选题方向借助新榜、微指数等第三方平台，找到相关行业的爆文然后找到账号，或者直接钱定榜单。有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，井长期观察。了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好，并做好汇总统计。参考资料《公众号如何解决选题荒？这里有一套系统方法论分享给你》木木老贼.2018.5 新媒体内容生产方法论Content operationMVP思维最小路径-数据反馈-产品迭代Minimum Viable Product提出最大胆的假设找到最容易的方法验证假设是否成立用实验结果来校准测试选题方向选题方向A选题方向B选题方向C…测试时间7.1-8.17.5-7.108.5-8.15…测试位置头条次条末条………………测试结果XXXXXX…新媒体选题方向测试参考资料《公众号如何解决选题荒？这里有一套系统方法论分享给你》木木老贼.2018.5MinimumViableProduct 内容运营案例Content operationSD设计师写作是有方法的爆款可以复制备注：数据及案例为虚构，仅供版式参考50个选题大众兴趣与自我表达的交集4级采访5000人核心粉丝群3个以上小群采访50个个案采访专家顾问团采访100个标题一篇文章取100个题，用户只给标题一秒钟的时间5h情绪模拟写作沉浸式写作,社交媒体上最容易传播的是情绪 0202用户运营User operation用户增长的4种常规途径用户裂变的底层逻辑社群运营5大要素 检验标准 用户增长的4种常规途径User operationMethod 1Method 2Method 3Method 4优点缺点内容涨粉零成本效率低，不确定性高活动涨粉效率高策划、执行难度高付费涨粉效率高、速度快成本不确定地推涨粉成本可控效率有限、留存低Fourconventional waysof user growth内容参考自腾讯2018年新媒体运营观察报告 Useroperation用户增长的4种常规途径User operation找到与用户的集合点尊重用户的使用体验用户愿意为内容买单读者Reader粉丝Fan用户User超级用户Super user新媒体用户运营四步走战略Four step strategy 用户裂变的底层逻辑User operation用户裂变的底层逻辑是心理学诱饵K值满足条件诱饵推荐转发获得奖励认可价值获得奖励认可价值推荐转发二次奖励满足条件满足条件K值 社群运营5大要素 检验标准User operationInterest同好Structure结构Output输出Operate运营Copy复制社群成立的前提决定社群的存活决定社群的价值决定社群的寿命确定社群的规模 0303商业化运营Commercial operation广告内容电商知识付费 广告：触网行业对内容营销的热情最高Commercial operation2017年-2018年媒介成交状况单位：笔此处可强调重点数据的情况，并且填写对于数据表现的客观分析如：排名前五的行业分