乡村运营助力乡村振兴路径探析——以浙江省绍兴市乡村振兴先行村为例.pdfVIP

成都行政学院学报 2022.2 （总第 140 期） 乡村运营助力乡村振兴路径探析 ——以浙江省绍兴市乡村振兴先行村为例 高亚佳 I刘芹英2 （1中共新昌县委党校，浙江绍兴312000 ; 2福建省武平县文化体育和旅游局，福建武平364300 ） 乡村运营是新时期的一种乡村建设和发展新理念，是在政府的引导或参与下，由村 集体 （村民）成立农民合作社或和企业合作成立乡村运营组织，运用市场经济的手段, 对乡村的资源要素进行整合、配置和运作，从而实现乡村资产的保值增值。⑴国内乡村 ~ 运营最早可以追溯至各种模式乡村运营的实践叫对于这一现象，现有研究多集中在乡 — 村运营带来的后果方面，也就是乡村运营是否有利于农民增收，而对乡村运营的动机及 其对农村社会的影响关注较少。乡村的发展一直备受社会关注，从新农村建设、美丽乡 村到乡村振兴，随着提法的不断变化，反映出对这一问题的认识不断深入，尤其是过去 以人居聚落单一功能的乡村向“商品化”“文旅化”转型倾向叫这一现象背后伴随着 各级财政资金项目落地乡村，乡村拥有了大量的资产增值沉淀，但如何唤醒乡村沉睡的 中图分类号：F323文献标志码：A 文章编号：1008-5947（2022）02-0058-09 豳 君 〔 摘 要 ：乡村运营对于乡村振兴进而推动共同富裕起着至关重要作用 。作为资本 m 下乡一种运作方式 ，乡村运营助力乡村振兴与村庄发展资源的丰富程度和动机密切相 s 」 2 关 。本文选取了浙江省绍兴市 “乡村振兴先行村”培育单位中的上虞区长塘镇桃园村 0 2 和新昌县的梅渚古村两个村庄作为研究区域和典型案例进行分析 ，探究其在乡村运营 2 — 0 3 的模式 、引领和带动机理 ，指出在实际运营中村庄发展高度依赖于运营组织 ，村庄发 — 1 2 展可持续性堪忧 ，最后提出乡村运营中发展模式的针对性和普遍性并行 、文化的传统 与现代并存 、推进的阶段性和持续性并重 、村庄内外互动共赢的策略。 关键词：运营 ；乡村振兴；机理分析 作者简介：高亚佳 （1992-） ,女 ，河南省平舆县人 ，中共新昌县委党校，讲师。 刘芹英 （1989-） ,女 ，福建武平人 ，福建省武平县文化体育和旅游局 ，副股长。 乡村运营助力乡村振兴路径探析 资源，实现保值增值；如何提升乡村人气，实现可持续的人流、物流和现金流，乡村运 营就显得颇为急切和重要。目前学术界关于乡村运营参与乡村振兴的研究出现了两种不 同的观点。一种观点认为，乡村运营有利于整合乡村资源，带动农民增收，为农业创造 更大的价值，进而缩小城乡收入差距，推动共同富裕。另一种观点认为，乡村运营的介入, 本着最大化追求利润为核心，集中农村绝大多数的土地，面对国内外市场进行农产品生 产，或多或少会影响本国的粮食安全，此外在乡村整个运营期间，村民被排斥在整个产 业链之外的现象也时有发生⑷。 基于以上两种观点，乡村振兴要发挥岀乡村运营的优势，排除其负面影响。这需要 进一步分析乡村运营的运行机制，借助外力实现农村内生发展，更好推动乡村共同富裕。 本文选取了浙江省绍兴市“乡村振兴先行村”培育单位中的绍兴市上虞区长塘镇桃园村 和绍兴市新昌县的梅渚古村2个村庄作为典型案例进行分析，由于这两个村庄都是“城 郊融合类”的村庄，都引入乡村运营商对其村庄进行规划和营销，且又各具特色。本文 深入剖析典型村庄在市场化运营主体进行运营前的相关准备工作，运营企业托管的过程 中的新业态开发，村庄规划和管控以及后期营销方面的商业逻辑，探讨本着盈利为 目的 的企业行为在乡村管理