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研究论文 乡村振兴背景下动漫IP在品牌传播中的应用 高源 中南财经政法大学 湖北 武汉 430073 （ ， ） 摘要：脱贫攻坚战取得全面胜利后，就是全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。 要全面推进乡村振兴，可以利用IP品牌概念，通过形象设计、交互设计和IP化运营的赋能作用，充分挖 掘具有鲜明地域特色的文化元素并突出表现出来，促成动漫IP形象与乡村振兴的结合，构建匹配特色乡 村发展的产业链，将原创IP的文化价值转化为经济性的效益收入，实现艺术设计与乡村振兴有效衔接。 文章深入分析动漫IP形象在乡村品牌建设中的作用，探索动漫IP在乡村振兴中的应用策略，为实践工作 提供参考。 关键词：动漫IP；品牌传播；乡村振兴；应对策略 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0030-03 《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果 合品牌文化设计而成的符合品牌特质的卡通形象，其气 同乡村振兴有效衔接的意见》提出，打赢脱贫攻坚战、 质个性、服装道具、动作举止、面部神情具有典型性， 全面建成小康社会后，要进一步巩固拓展脱贫攻坚成 表达所塑造的形象独具一格的特征，且具有强大的生命 果，接续推动脱贫地区发展和乡村全面振兴。 力、象征力和感染力。 Z 世代是指 1995—2009 年出生的这一代人，这一年 大众总是倾向于通过通俗化、俏皮谐趣的方式吸收 轻群体的消费方式和消费心理与以往年代不同，“互联 文化思想，而动漫 IP 通过解构文化、重组文化来承载地 网 +”时代的到来给予了 Z 世代更丰富的信息渠道和更 方文化精髓，从而深得人心，拉近与年轻人的距离。 开放的心态。 《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中指 设计作为参与并推动社会进步的重要环节，要积极 出，必须大力推动关于动漫以及网络文化在内的各种新 践行乡村振兴战略，发挥创意设计的赋能作用，促成动 型文化发展，积极践行动漫原创性，树立具有民族特色 漫 IP 形象与乡村振兴战略的结合，利用 IP 概念，把具 的动漫标志。 有鲜明地域特色的文化元素突出表现出来，运用打造特 IP 具有分割的特殊性，集成 IP 的各个要素拥有独 色 IP 形象设计的方式，充分发掘本土文化 IP，构建匹 立的版权，可以单独授权进行开发和再创作。IP 还具有 配特色乡村发展的产业链，将原创 IP 的文化价值转化为 显著的衍生特性，可以实现整编衍生和跨媒介衍生，并 ［2］ 经济性的效益收入，实现艺术设计学科与乡村振兴战略 且这两种衍生可以同时发生 。如今的动漫 IP 呈现多 有效衔接。 种样式的跨界融合发展模式，积极推进利用动漫 IP 与其 他领域的有效合作、融合、开发和创新，最大限度挖掘 一、动漫IP形象的概论 动漫 IP 的潜能，使原有价值再提升，带动动漫领域及其 动漫属于综合性较强的艺术手段，是集合绘画、漫 相关领域产业发展，从而形成良性互动、共生共赢的产 画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门 业生态链。 类于一身的艺术表现形式。它的想象性和虚拟性使沉淀 出来的动漫 IP 在下一步发展中有更广阔的创新空间。 二、动漫IP