大连圣亚海洋世界文创品牌规划策略.docVIP

第 PAGE 2 页 大连艺术学院本科毕业论文（设计） 大连圣亚海洋世界文创品牌规划策略 前 言 品牌不仅是和竞争对手区分的标志，也是大连海洋世界文创品牌的个性化特征。好品牌已成为旅游核心竞争力的重要组成部分。经过几千年的文明积累和现代化的城市建设，大连形成了独具特色的城市文化和圣亚海洋世界十分有影响力的品牌。作为文化产业发展的资源，海阳市大连的宝贵财富，形成了圣亚海洋世界文创品牌的核心竞争力的独特优势。当前，大连应该对海洋资源进行科学的认识，挖掘大连文化产业的核心要素，进一步塑造海洋世界的领导品牌，增强圣亚海洋世界的软实力。 大连圣亚海洋世界是中国海洋主题公园中最具浪漫色彩的。它位于星海湾旅游区里面，是一家由中国外联合投资近1亿元的海底隧道水族馆，是我国成立最早的海族馆之一。随着时代的变化而不断升级，圣亚海洋公园已经逐渐发展成为一个旅游综合体。据来自携程网的数据，在2016中国旅游的热情很高，特别是在清明小长假，周末游客人数增加了一倍。携程网在华南，华北地区，华东地区，中国西部四大景区的热搜榜中，大连圣亚海洋热点排名第四。虽然有很多学者研究和规划大连的城市文化品牌，然而，很少有人研究大连圣亚海洋世界文创品牌。因此，本次规划的亮点和主题是圣亚海洋世界文创品牌的主题特点以及核心竞争力，为“圣亚海洋世界”的创新和发展，以及提高大连圣亚海洋世界的整体竞争力和市场占有率提供参考。 第 PAGE 9 页 大连艺术学院本科毕业论文（设计） 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 20577 一、消费者分析 1 26677 （一）消费者特征描述 1 5473 （二）消费者购买习惯分析 1 11792 （三）消费者需求点分析 1 18651 （四）消费者关注点分析 1 14754 （五）消费者消费心理 1 5318 （六）第一次购买动机分析 2 26653 （七）消费者品牌忠诚度分析 2 14399 （八）消费者对本品的印象和态度 2 16407 （九）消费者对广告的态度 3 31685 （十）消费者对促销的态度 3 23372 （十一）消费者对购买地点的态度 3 8311 二、品牌分析 3 4965 （一）企业目前经营现状分析 3 27192 （二）品牌目前发展战略及运作策略分析 4 12826 （三）本品牌知名度及美誉度 4 9176 （四）本品牌目前市场情况及反映研究 5 10013 （五）本品在行业中的地位 5 13759 （六）本品牌与竞争对手的定位策略比较 5 6839 （七）品牌建设问题点和不足之处 6 27303 （八）产品分析 6 10752 （九）品牌SWOT分析； 7 7013 三、品牌规划 7 16917 （一）品牌核心价值定位 8 476 （二）品牌文化定位 8 31159 （三）品牌形象定位 8 13441 （四）品牌消费群体定位 8 1342 （五）品牌主要竞争对手定位 8 5925 （六）品牌发展策略 8 32453 （七）市场目标 9 13019 （八）产品策略 9 19692 四、品牌建设 10 13870 （一）形象建设 10 1209 （二）渠道建设 10 10256 （三）品牌传播 11 18259 参考文献 13 27424 致 谢 14 25256 附 录 15 PAGE PAGE 9 一、消费者分析 （一）消费者特征描述 大连消费者协会的数据显示，大连的游客主要是中青年，而学生、工商管理人员和专业人员所占比例较大，有百分之八十几的年轻人并不是第一次在大连旅游消费，这说明，大连对这类游客具有强烈的吸引力。此外，大连旅游消费者主要是观光娱乐、消费水平高，但结构不合理，消费差异较大，游客停留在大连时间短，以东北地区的游客和环渤海地区的游客为主。 对大连圣亚海洋世界来说，日常消费群体以中老年游客为主，作为一个休闲娱乐的好去处，深受大连及周边地区广大群众的喜爱。而周末的消费者群体则是以中青年上班族为主的，多数人会呼朋唤友一起放松心情，还有很多则是家庭出游。法定假日以及寒暑假时期，大连圣亚海洋世界的消费者群体几乎以各地大学生为主，利用假期的时间来寻找旅行玩耍。 （二）消费者购买习惯分析 调查显示，消费者的购买习惯主要是考虑经济的实惠，其次是具有地方特色的纪念品。消费者在大连的消费者选择是海鲜产品，其次是贝壳雕刻工艺品，服装和珠宝购买率相对较低，有一些人甚至不会有购