个性自我概念以及生活方式的消费行为.docxVIP

个性自我看法以及生活方式的花费行为 个性自我看法以及生活方式的花费行为 个性自我看法以及生活方式的花费行为 个性自我看法与生活方式的花费行为 个性是个体在多种情境下表现出来的拥有一致性的反响偏向，它关于花费者能否更简单受他人的影响，能否更偏向于采纳创新性产品，能否对某些种类的信息更拥有感觉性等均有必定的预示作用。自我看法是自己对自己的感情和看法，而生活方式是个体如何生活，后者实质是前者的外在表现和反响。 ．花费者的个性 个性是在个体生理素质的基础上，经由外界环境的作用逐渐形成的。个性的形成既受遗传和生理要素的影响，又与后天的社会环境特别是童年时的经验拥有直接关系。 ）个性的含义与特点 个性（Personality），有时也称人品，该词本源于拉丁语Persona,最先是指演员所戴 的面具，以后是指演员和他所饰演的角色。心理学家引申其含义，把个体在人生舞台上饰演 的角色的外内行为和心理特质都称为个性。关于个性的定义，迄今还是谈论纷繁。这里我们引用施契夫曼和卡努克（SchiffmanKanuk）对个性所下的定义：个性是指决定和折射 个体如何对环境作出反响的内在心理特点。内在心理特点包含使某一个体与其余个体相区其余详尽品性、特质、行为方式等多个方面。诚如后边所要看到的，构成个性的这些心理特点 不但对产品选择产生影响，并且还会影响花费者对促销活动的反响以及何时、何地和如何消 费某种产品或服务