《国际传播：延续与变革》读书笔记.pdfVIP

国际传播：延续与变革 International communication ：continuity and change 本书探讨的重点是经济和政治框架下的国际传播以及它与科技、文化发展之间的关系。 第一章 国际传播的历史沿革 一、传播与帝国 传播对于在广阔的空间上建立和保持权力是至关重要的。从波斯、希拉、罗马到大不列 颠帝国，无处不见的强大传播网络不仅可以强制性的树立帝国的权威，而且还为帝国赖于生 存的贸易和商业服务。的确，帝国的疆土范围可以被看做是一个衡量“传播效果的指标”。 传播网络和传播技术发展对于分散的政府机构、军事战争和商业贸易而言，有着十分重大的 意义。 除了官方正式的传播系统外，还存在着由商人和旅行者构成的非正式的传播网络。传 播的媒介发展则从美索不达米亚泥制的写字板，到古埃及和希拉的纸草书卷，再到罗马帝国 出现的羊皮纸。到了8 世纪，纸张取代了羊皮纸，由中国传入伊斯兰国家和中世纪的欧洲。 同样指从中国，印刷术开始逐渐扩散到欧洲。15 世纪度登报的活字排版印刷术，使得传播 的方式有了一个彻底的变革。 截至 16 世纪早期，欧洲的各种主要语种都出现了数以千册的圣经印刷本。这是历史上 第一次容许非拉丁文的圣经版本出现，它严重削弱了牧师、犹太法学家以及政治、文化精英 阶层的权威。 一些新的语种成为在全世界的欧洲殖民地内传播的主要语言，全世界范围内移植欧洲的 传播体系，只会削弱被殖民化国家的本土语言和文化。 殖民地化促进了国际贸易的发展，也带给欧洲丰厚的利润。在此基础上，爆发了西欧的 工业革命，有力的推动了传播的国际化。 国际贸易的发展需要关于国际贸易和经济事务方面持续而可靠的信息和数据，而且，帝 国本身也需要持续的信息源，来维持其政治联盟的和军事安全。由于工业化产生了移民浪潮， 更加促使人们关心来自国内和国外的相关新闻，形成了关注国际的大气候。 1840 年，统一了世界邮资标准。 二、电报的发展 19 世纪后半叶，由于电报的使用，帝国的传播体系得以在全世界蔓延。电报不仅可以 实现快捷的传送信息，而且，还确保了传送内容的保密性。这种新技术很快被商业团体首先 利用。电报传送的速度和可靠性不仅为他们提供了赚取巨额利润的机会，同时还会帝国在国 际上拓展势力服务。 海底电缆的假设需要大量资金的投入，往往只有宗主国的政府、银行、商人和快速崛起 的报纸行业才有能力投资，所以，电报电缆的所有权绝大部分都掌握在私人手中。 英国的无线电发明使用后拒绝和其他系统合作，使得英帝国诸多电缆公司在世界有着垄 断和霸权地位持续到第一次世界大战结束。这种霸权地位的取得一方面是通过所有权的获得 直接控制，另一种就是对流通在其电缆上的电报进行外交审查方面的间接控制。 而电话的发明，使得美国从开始就拥有了主导权。 三、通讯社时代 法国哈瓦斯通讯社（法新社前身），德国沃尔夫通讯社、英国的路透社，世界级的。后 来美国的美联社也成为世界级的通讯社。 四、大众媒体的出现 美国对媒介文化产生的国际性影响最大，而媒介文化则是以威廉·赫斯特这位看成最早 的媒介巨人之一为象征的。 新生的大众文化的国际化是从电影工业开始的。 在流行音乐领域，留声机公司成为标志。 截至 19 世纪末期，以美国为中心的广告公司已经开始寻求海外市场。这个早期对广告 的威力信服的国家，形成了现代广告的基本雏形，同时也使其成为世界上最大的消费社会。 在20 世纪，广告在国际传播中发挥着重要作用。 五、无线广播与国际传播 两种截然不同的广播出现了：在美国，1927 年的“广播法案”将之定位为商业公司， 以广告求生存；而在英国，1927 年成立的英国广播公司则是非盈利性的公共广播公司，为 许多其它欧洲国家和联邦共和国提供了可行的模式。 六、无限广播的频率之争 随着新媒体的扩张，国际传播的战略意义更加重大。自从广播诞生之日其，它就将宣传 作为自身发展的一部分，利用其威力去影响人们的价值观、信仰和态度。 前苏联共产党是世界上最早认识到广播在意识形态上的战略重要性的政治团体之一，是 无线宣传历史上记载的最早使用公共广播。利用这种新媒体突破大陆和国家的边界，来争取 国际受众的国家之一。 二战期间。 七、冷战：从共产主义的宣传到资本主义的说服 八、国际传播与发展问题 跨国传播系统的发展与国家之间实力结构的支持是分不开地。系统的一个内