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消费心理与广告创意 夏 华 蒲翔天小组成员：袁 勇 李 林 徐建松一、弗洛伊德简介 西格蒙德 ·弗洛伊德(1856年 －1939年)是奥地利著名的精 神分析学家和心理学家，是精 神分析学的创始人，代表著作 包括《梦的解析》、《精神分 析引论》等。其提出的“潜意 识”、“自我”、“本我”、“ 超我”、“俄狄浦斯情结”、“ 性冲动”等概念对哲学、心理 学、美学甚至社会学、文学等 都有深刻的影响，因此被世人 誉为“精神分析之父”。 因为 他认为人类男性天生具有弑父 娶母的欲望和恋母情结，女性 天生具有弑母嫁父的欲望和恋 父情结，以及儿童性行为等理 论，所以但他的理论自诞生到 如今一直饱受争议。 二、弗洛伊德主要理论 1.精神分析理论概要 4.精神分区理论 2.泛性论 在弗洛伊德的理论中，性欲有着广义的 含意, 是指人们一切追求快乐的欲望, 性本能冲 动是人一切心理活动的内在动力, 当这种能量( 弗洛伊德称之为力比多)积聚到一定程度就会造 成机体的紧张, 机体就要寻求途径释放能量。 对于这种观点我们本着扬弃的态度,既不 必迷恋信仰, 也不应做简单的否定。我们可以运 用弗洛伊德的这个理论来解释种种典型的广告现 象：运用性表达来唤起受众的某种心理情绪。 ☞广告创意 以上