大学生消费者感知风险偏差影响因素研究的中期报告.docxVIP

大学生消费者感知风险偏差影响因素研究的中期报告 中期报告 研究背景 针对当前大学生消费者购买行为中存在的风险感知偏差现象，本研究旨在探究大学生消费者感知风险偏差的影响因素。 研究方法 本研究采用问卷调查法，以北京某大学为研究对象，进行实地调查。采用多元回归分析法进行数据处理和数据分析。 研究结果 1. 大学生消费者的风险认知普遍偏低，对消费风险的认知有局限性。 2. 个人特征因素对大学生消费者风险感知偏差的影响较大，其中性别、年龄、家庭收入、消费经验等因素与感知风险偏差具有显著相关性。 3. 环境因素对大学生消费者风险感知偏差的影响较小，但是消费市场的信息透明度以及消费者权益的保护政策对消费者的风险感知能力有一定的影响。 4. 个人特征因素与环境因素共同影响大学生消费者的风险感知偏差，其中家庭收入和消费环境的信息透明度对感知风险偏差的影响较为显著。 结论与建议 本研究表明，大学生消费者在消费时存在着一定的风险感知偏差现象，需要提高其消费风险认知和风险意识。同时，政府和企业应强化宣传，提高消费者权益保护政策的实施效果，促进消费市场信息透明度的提高，减少消费者的风险感知偏差。此外，针对不同群体采取差异化政策，也是减少消费者风险感知偏差的重要手段之一。