张裕解百纳市场营销策略组合.docxVIP

精品 精品 可修改编辑 可修改编辑 一、葡萄酒消费市场调研及展望 1、全球葡萄酒消费量持续上涨 2009 年,全球葡萄酒消费量达 26.26 亿箱,约 315.1 亿瓶,较之 2005 年上涨 4.5% , 但较之 2008 年却仅小幅上涨 0.07% 。 2、全球葡萄酒消费量将持续增长至 2014 年 据 Vinexpo 及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构 (IWSR 报告预测, 2009— 2014 年间,全 球葡萄酒消费量将持续增长 3.18% ,达 27.29 亿箱。由此推算,在未来十年内,全球葡萄 酒消费量有望增加 2.16 亿箱,涨幅为 8.6% 。 3、低度静止葡萄酒仍占据市场最大份额 2009 年,全球低度静止葡萄酒的消费量占全球葡萄酒总消费量的 92.6% 。 4、全球葡萄酒消费量增长驱动国:美国、中国、俄罗斯 2010— 2014 年间,低度静止葡萄酒的消费量将增加 7290 万箱,涨幅为 2.98% 。在增 长量中,约有 73.38%的增长来自于三大市场:美国,其消费量将增加 2694 万箱;中国,增 加 2076 万箱;俄罗斯,增加 553 万箱。 5、 2012 年美国将成为低度静止葡萄酒世界第一消费大国 据 Vinexpo/IWSR 报告预测, 2012 年,美国将超越意大利和法国, 成为世界最大的低度 静止葡萄酒消费国。 2010— 2014 年间,美国低