视觉识别系统设计课件.pptVIP

; VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 　　;;VI设计的基本概念;办 公 用 品 类;第一节 VI 的 设 计 原则;第一节 VI的设计原则; 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将各种形式传播媒体上的形象统一，创造统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 必须采用统一、系列、组合、通用等手法 　　统一：把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。 　　系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。 　　组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 　　通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 ; 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 　　首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。 其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出。 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。 ;;实施性的原则;调试性原则 　　;艺术性原则;法律性原则;　　只有是民族的才是世界的！　　各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 ;第二节 VI 的 设 计 方法;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;基本设计系统;第三章 标志的设计;第一节 标志的设计;;;1. 企业品牌名称为题材； 2. 企业品牌名称字首为题材； 3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材； 4. 企业文化或经营理念为题材； 5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 6. 企业经营内容或产品造型为题材；;标志设计的具象和抽象图形实例;标志的造型与色彩意涵 ;按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会······; B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ ;C.品牌标志;按设计手法和表现形式分 A 文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类（自然、几何）——形象、容易认同 C 综和类 ;A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。;B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。;C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。;D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······;E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。;F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特