文旅小镇运营研究案例—乌镇课件.pptxVIP

文化小镇运营模式研究;;乌镇印象;乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧，西临湖州市，北界江苏吴江县，为两省三市交界之处。 距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。镇域面积71.19 平方公里，建城区面积2.5平方公里。;;从1999年开始，乌镇经历了从东栅观光游到西栅休闲度假、乌镇戏剧节到互联网大会4个发展阶段 2013年首届乌镇戏剧节开幕 2014年，首届世界互联网大会乌镇峰会召开，乌镇成为永久会址 乌镇以文化立身、以江南小镇为特色，日渐与国际接轨;乌镇名片 乌镇戏剧节;木心美术馆是让乌镇从“观光小镇”到“度假小镇”，最终化身为“文化小镇”的重要一环，也是构筑乌镇有别于其他古镇的差异性、形成“竞争壁垒”的核心元素之一。 木心美术馆，错落在景区的12个剧院，满足不同需求的民宿、酒店，共同构成了乌镇西栅优良的硬件，而戏剧节、互联网大会、美术展览、街头表演，又让人们在乌镇获得了多重的文化体验，乌镇增添了文化软实力。; ;发展模式;;70年代的乌镇观前街与修好的乌镇观前街;;;运营策略;;;;可以冲凉的公共厕所 全球最受赞美的景区卫生间，来自乌镇 夏天游客在外面走一圈，衣服很容易就湿透了。乌镇的公共厕所设计有冲凉的功能，可以进去冲凉换一套衣服出来，轻轻爽爽继续游玩;排长队的萝卜丝饼 为什么扩大规模？吃小吃是一种情趣，不要轻易得到 第一次来排队，没有排到，那下一次还会来排队 规模都不大，但要求精致，把量增大，就不是体验了;加法：让游客感到被重视个性化的需求 民宿房东迎客，替他拿行李、冬天送热饮，夏天送冰饮、酒店定制化早餐 减法：乌村的一价全包 酒店+门票+三餐+游览体验等组合产品;始终要以“美好”为增加体验的出发点 重视每位游客的心理感受 初心是什么呢？是美好 出发点不要扭过来变成赚钱;营销活动;;;借鉴意义;眼界;谢谢聆听！