2011年北京卫视春节晚会分析.docxVIP

2011年北京卫视春节晚会分析 2011年春节期间，电视图像上的大型新闻事件变得增多。中国地震台网发布了50多个大型新闻事件。虽然发布份额增加，但总观众份额减少，呈现出下降趋势，平均每人下降约20%。但是在这种情况下, 一台以新农村成就宣传为主题的功能性晚会——北京卫视大年初四晚播出的《2010年度美丽乡村主题晚会》收视却逆势攀升, 在全国春节期间炙热的晚会大战中, 独树一帜, 特点鲜明, 像一股清新美丽的田园之风, 以其清新唯美、幽默亲和、贴近生活, 以其独具乡村风情的情景喜剧风格, 受到城乡观众的共同喜爱, 也得到社会各方面的肯定。据索福瑞的收视统计, 在27个城市2011年省级卫视春节晚会排名中取得了第十名的成绩, 在北京电视台初一至初六的晚会收视带中取得了第二名的成绩。晚会以较低的成本投入取得了收视效果和社会效益的双赢。 《美丽乡村》晚会的主办单位是北京市委宣传部、北京市委农工委、北京市农委、北京市旅游局、北京市文化局和北京电视台。晚会承担着新农村建设成就宣传的任务, 不仅要面向农村受众, 还要谋求城市受众的认可。 主题晚会负载较多, 束缚较多, 专业性较强, 分众特点明显。如何把承担政府宣传功能的晚会办得观众喜欢, 如何把针对专业领域和分众的成就题材的晚会办得城乡大众都叫好, 确实是一个难题。更何况, 作为一档规定动作的主题晚会, 今年已经是第五年, 如何创新, 如何自