《新媒体导论》（第二版）课件 -第二章 新媒体时代的传媒业：边界消融与版图重构.pptx

网络与新媒体专业系列教材第二章 新媒体时代的传媒业：边界消融与版图重构新媒体导论（第二版）第一节中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型一、网络媒体的发展二、移动媒体的发展三、传统媒体的数字化第二节版图重构下的“泛传媒业”及其演变线索一、传播渠道的扩张二、传播模式的变化三、传播主体的扩展四、生产机制的开放性五、对“新闻”的重新定义目录第三节新媒体公共信息传播中的典型问题一、信息环境的复杂化与噪声的增加二、信息的碎片化三、信息窄化与传播圈层化第四节无边界时代传媒业专业性的重塑一、职业媒体人：专业精神的坚守与专业标杆的再树二、公众：从信息消费者素养向生产者、传播者素养扩展三、非媒体组织：在公共信息传播方向下构建新媒介素养四、新媒体技术的拥有者：技术伦理与传播伦理的双重约束第一节 中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型本章主要从新媒体对公共信息传播的影响角度分析传媒业的变革及当下生态。一个是以专业媒体为主体的传媒业今天的传媒业另一个是由专业媒体、普通公众、各类非媒体组织甚至机器共同建构的泛传媒业这两个层面之间并没有清晰的界线，而是相互渗透。一是传统媒体向新媒体的转型以及在新媒体空间的发展两条主要轨道相互交错二是商业性新媒体平台的发展第一节 中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型一、网络媒体的发展本节中所说的网络媒体，是指狭义的网络媒体（即基于 PC 终端的网络媒体）。中国网络媒体从1994年开始酝酿，发展到今天，经历了三个历史时期：移动互联网时代的“移动化”转向（2014-）门户时代从边缘向主流的突破（1994-2003）Web2.0时代的“社交化”扩张（2004-2014）中国媒体上网1995年，《神州学人》杂志入网。1997年，《人民日报》网络版正式推出，新华通讯社网站正式建立。商业网站入网1997年后，新浪、搜狐、网易、腾讯等。合作模式出现例如，媒体联合成立网站，商业网站与传统媒体合作。网民的作用博客的引入2002年，博客概念被引入中国。2005年，博客在中国开始了商业化应用。微博的发展2009年下半年新浪微博开始推向公测。搜狐、网易、腾讯、人民网等也随之跟进。微信的发展2011年1月上线。微信集成了点对点和点对面的人际交流、群体互动以及公共信息传播的多重功能。2014年，中国的新媒体进入发展的第三个十年。随着移动互联网技术的发展，以门户网站为主要传播平台的网络媒体开始变成了“传统媒体”，它们也不得不全面转向移动化。第一节 中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型二、移动媒体的发展手机媒体：移动媒体的早期形态移动互联网时代移动媒体的全方位拓展短信传播在中国，手机作为媒体进入人们的视野，最先是从短信传播开始的。App随着手机从功能机向智能手机的发展，App成为移动终端主要的信息整合方式。新闻客户端：在移动互联网潮流推动下，越来越多的门户网站推出了新闻客户端。手机报2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台上同时发布，这是中国手机报的发端，也意味着中国的传统媒体正式进入手机平台。新型客户端：一些新媒体公司创办的新型客户端也开始扮演起信息传播的角色。如：微信、今日头条、抖音与快手等。手机广播电视国内传统媒体最早开办的手机广播电视，是由上海文广新闻传媒集团研制的“SMG 手机电台”，它于 2005年7月11日正式开播。我国手机广播电视的运营模式先后出现了三种：移动通信运营商主导模式广电运营商独立运营模式广电运营商主导模式平台化平台化，是移动时代的一个重要特点。平台往往融合了内容、社交、服务等多重功能。平台化也意味着移动互联网时代内容生产与消费的集中。第一节 中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型三、传统媒体的数字化??数字化报刊数字化广播数字化电视广播的数字化主要有三种方式：利用 PC 互联网平台、利用手机平台以及利用数字音频广播技术先后经历了以下几种形态：报刊光盘版、报刊网络版、有二维码的印刷报纸数字化电视技术主要表现为以下几种形式：IPTV、有线数字电视、OTT TV、无线数字电视、数字卫星电视????智能屏（图源网络）第二节 版图重构下的“泛传媒业”及其演变线索一、传播渠道的扩张在未来，这些平台也可能会相互融合，成为混合型的平台。4.个性化推荐平台：个性分析+算法匹配1.门户网站、资讯客户端：编辑把关+大众化推送点对面模式用户接收到的信息同质化作为对个性化信息服务的平衡，面向大众的常态化的公共化信息推送，仍然是必要的2.搜索引擎：多源搜索+算法调度5.视频和 VR/AR 平台：临场体验+社交传播用户在内容消费中的主动性开始得到重视重新定义了新闻现场内容分发也会较多借鉴社会化媒体的模式3.社会化媒体：人际网络+大众传播6.服务类平台：生活场景+资讯推送信息筛选机制变化：用户共同参与的“投票”一些原来是以生活服务为核心的网络平台，也在某些领域里媒