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Nike企业管理分析(12页)
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历经峥嵘的 ”JIST DO IT”
”JIST DO IT”,是美国著名的运动鞋生产商Nike的企业口号,也是其文化个性鲜明的体现——“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”,这一反传统观念的企业形象的树立与发扬,甚至输出国际,都要从其创办人菲利浦·奈特的汽车行李箱里诞生Nike的传奇性故事开始。
第一集 Nike的崛起
如果要问是谁造就了Nike的今天,很多人会指向Nike公司创建者和CEO菲利浦·奈特,但最根本的我认为是阿迪达斯的嚣张。由于阿迪达斯的高价位使很多热爱运动的穷人望而却步,具有商业头脑的奈特抓住了最广大的群体,又随着“慢跑热”的兴起,在商业巨头的眼皮底下跑步进入了运动服饰的市场,开始了传奇的谱写。
一个故事的开始肯定会有一个主旨贯穿全文,而奈特的目标很简单——干掉阿迪达斯。但是想把拥有市场三分之一的阿迪达斯并非易事,不光要有勇气,还有上帝的青睐。为了能在运动产品市场站住脚,奈特并没有过度激进的与当时的三巨头正面对决(当然他也没有那个实力),他抓住了当时的社会趋势——运动的普及。随着运动的大众化,专业领域的产品便显得有些过时,市场要求更
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