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走，到五环外去，到田间地头去
2019“下沉市场”图鉴
目录
1. “下沉市场”发展现状
2. “下沉市场”用户画像
3. “下沉市场”各领域App洞察
4. 巨头 “下沉市场”生态布局
5. 如何俘获“下沉市场”的芳心
“下沉市场”发展现状
下沉市场：三四线城市成为价值洼地
三四线城市用户爆发，成为移动线上消费主力，未来的五到十年仍将是市场蓝海
2018-2019移动网民各城市等级分布
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
2018 13.6% 37.7% 20.2% 18.4% 10.1%
二线城市 三线城市 四线城市
5.8% 1.4% 4.9%
2019 15.2% 31.9% 21.6% 23.4% 7.9%
Source ：MobTech，2018.3-2019.3
下沉市场：农村地区消费升级进程加速
农村地区人群收入和消费绝对值不高，但增速优势明显，传达出更为旺盛的消费意愿
城乡居民人均可支配收入增速 城乡居民人均消费支出增速
农村居民人均可支配收入增速 城镇居民人均可支配收入增速 城镇居民人均消费支出增速 农村居民人均消费支出增速
11.2% 12.0%
8.9% 8.6% 8.8% 10.0% 9.8% 10.7%
8.2%
8.1%
9.0%
8.2% 7.8% 8.3% 7.8% 8.0% 7.9%
7.1% 6.8%
5.9%
2014 2015 2016 2017 2018 2014 2015 2016 2017 2018
Source ：国家统计局、Mob研究院整理
下沉市场：活跃用户规模接近7亿
下沉市场用户规模维持在6.7亿左右量级，占据超过一半的市场规模
2018-2019下沉市场活跃用户规模（单位：亿）
7.3 7.2 7.0 7.1
6.7
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