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奥飞娱乐4C营销组合策略
摘要
奥飞娱乐股份有限公司1993年发家，以其势不可挡的气势一路披荆斩棘，高歌猛进。但从2017年起，旗下动漫IP疲软，尤以《超级飞侠》在海内外有回冷趋势。再者IP生态下的游戏投资以及电影投资都亏了一大笔钱，玩具反斗城的破产更是雪上加霜，一直到2018年一整年，奥飞娱乐股份有限公司架构多次调整，人员频繁变动，堪称到了发展严冬。
本文以此为背景，结合PEST、波特五力模型等营销分析模型对奥飞娱乐的外部环境、行业环境以及行业现状进行了深层次的分析。奥飞娱乐股份有限公司作为中国第一家动漫上市企业，占据了一定的市场份额以及知名度，但是随着国际化进程以及I
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