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冰墩墩SWOT分析 在 13日北京冬残奥会闭幕当天，奥林匹克官方旗舰店再次发售 100万只“冰 墩墩”，很快便售罄。 从冬奥会到冬残奥会，爆火的“冰墩墩”热度不减，背后是中国制造的 底蕴和实力。 1月19日，在泉州德化县陶瓷旅游观光工厂，工人摆放制作好的“冰墩 墩”“雪容融”。新华社记者魏培全摄 “一墩难求”的春节期间，网络直播“顶流‘冰墩墩’诞生记”，网友 在线“云监工”生产线。从这条生产线里，我们能窥一斑而知全豹，看到如今中 国制造的模样，看到中国制造业由粗到细、由单一到齐全的变化。 事实上， “冰墩墩”从生产到出厂，再到消费者手中，经历的过程十分 复杂。“冰墩墩”是一只穿着 “冰衣”的大熊猫，真正的 “穿衣显瘦，脱衣有肉”。 它的内里软软的，外面是硅胶外壳，生产分工极细。 这是制作完成的“冰墩墩”（1月19日摄）。新华社记者魏培全摄 中国工业拥有41个大类、207个中类、666个小类，是世界上工业体系 最为健全的国家。 “冰墩墩”的生产也由此根据各区域的特点，进行跨区域合作 生产。 “冰墩墩”的毛绒玩具特许生产商来自江苏和福建等地。“冰墩墩”的 制作工艺很复杂，需要开版、绣花、印花、裁剪、缝纫、装订、包装等多个工序， 有时中途还要进行调整。 “冰墩墩”为啥产量少？难在 “冰壳”。其 “冰壳”的透明度要求极高， 而且脱模的过程不能有一点损伤，还要把奥运五环和彩色光环融入其中，这在工 艺上有非常大的技术挑战。 2月8 日，工人在特许生产商的车间里忙碌。新华社记者季春鹏摄 “冰壳”由广东东莞一家公司负责生产。值得庆幸的是，因为 “冰墩墩” 太受追捧，“冰壳”的产能将提升30多倍，而这恰恰得益于中国体量巨大、高 效且富有弹性的制造业体系。 庞大的规模化生产是中国制造的核心竞争力之一。在春节假期、新冠疫 情并未结束的背景下，百万“冰墩墩”的上线，从一个小切口展示了中国雄厚的 制造能力。 2月9 日，在福建晋江一家玩具有限公司，工人在流水线上为毛绒玩具 版“冰墩墩”进行去尘。新华社发（林晓燕摄） “冰墩墩”大热的同时，国际形势风云激荡，新冠疫情阴霾不散。对于 经受着各种全球性挑战的世界经济而言，中国制造不可或缺。 活力满满的 “冰墩墩”引发抢购，北京冬奥会和冬残奥会的成功举办为 世界经济注入活力，中国制造正在激活全球产业链和供应链，中国正在为世界做 出更大贡献。 在这突如其来的热度下，冰墩墩摆件及其多款纪念徽章、工艺品等一售而空。 黄牛们为它紧急“复工” ，狂热的消费欲望和“落后的生产力”为它疯狂拉扯，与它 相关的概念股一字涨停……不少网友也纷纷留言，要求落实“一户一墩” ，“应墩 尽墩”。更有网友使出十八般武艺，“自力更生”来实现冰墩墩自由。 冰墩墩何以征服大众 冰墩墩的火爆绝非偶然，在文化和艺术层面上，冰墩墩的设计符合大众的审 美且别出心裁。“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比， 都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会 带来不一样的触觉体验。”正如“冰墩墩”的设计者曹雪所说，冰墩墩的设计是带 有理论和策略性的思考的。 商业层面上，社交媒体的发达使得冰墩墩为广大网民所熟知且相关IP产品， 如手办、钥匙扣、玩偶等小产品的适用范围和目标客户群体大。各大媒体平台争 相报道、借势营销、冬奥运动员的花式“凡尔赛”以及各路名人明星的公开喜爱， 一系列的连锁反应将“冰墩墩”推向了高潮。另外，恰逢春节期间且“冰墩墩”一夜 爆火，特许生产厂商未能提前备货且工人休假使得生产量难以满足市场需求，就 导致形成了一种“绝版”的假象。“一墩难求”在某些方面也正体现了“饥饿营销”的 策略，充分反映了人们追逐流行之势和从众的心理。 冰墩墩爆火带来的红利 01产业链相关企业订单大增 随着冰墩墩受到消费者热捧，相关产业链上的企业也迎来订单的爆发。得益 于冬奥订单的刺激，作为冰墩墩硅胶外壳的研发生产企业，去年众盛硅胶所收到 的订单量同比增长了70% ，而春节假期刚过，面对“一墩难求”的局面，众盛硅胶 又实现了订单的“开门红” ，成功走上了发展的快车道。 02“顶流IP”带动周边经济 据了解，冬奥特