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北京工业大学耿丹学院学生开题报告表 课题名称 宜家家居市场营销策略分析 课题来源 自拟 课题类型 DX 指导教师 王兰 学生姓名 闫廷胜 学号 090303115 班级 1班 专业 市场营销 1．选题的目的和意义 目的：改革开放以来随着市场经济的成熟，我国传统家居零售业面临的市场竞争不断加剧。市场竞争的日益加剧，产品或服务的日趋同化，家居零售企业必须开始重新考虑其营销策略，同时也尽量使自己的营销策略更为独特。宜家家居在营销策略上显然更有独到之处，因此通过研究宜家家居从而为我国家具企业找到可借鉴之处。 意义：理论意义：通过4P理论研究宜家家居的营销策略，在理论上找到可借鉴的营销策略，从而给国本家居企业和家居行业在营销策略上理论上的完善；实践意义： 通过研究宜家家居的营销策略，吸取宜家企业的优点，从而使国内的家居企业和国内家居行业更完善、更好的发展。 2.研究现状综述 宜家家居作为一个家居行业有代表性的企业，在中国学术界，对于宜家家居的研究较为多且广泛，改革开放以来，随着经济不断的迅猛发展，中国的家居行业也在不断的发展。因此，中国的家居行业需要研究宜家家居的相关方面。 1.在《中外家居零售企业营销差异及启示—以宜家家居为例》文章中作者杨肖丽指出：随着宜家百安居等跨国家居零售企业进入中国市场，中国传统的家具零售企业面临严峻的挑战。以宜家家居为例分析了中外家居零售企业的营销差异，指出营销导