乡村振兴背景下海南乡村旅游文化创意产品开发研究.pdfVIP

乡村旅游 农村经济与科技 2023 年第 34 卷第 02 期（总第 550 期） 乡村振兴背景下 海南乡村旅游文化创意产品开发研究 李芳林 1 ，谢镕键 2 ，陈　豪 1 （1. 海南热带海洋学院旅游学院 MTA 教育中心，海南　三亚　572022； 2. 海南省国际海岛休闲度假旅游研究基地，海南　三亚　572022） [摘要] 乡村振兴是国家的重要战略部署，而发展乡村旅游是精准扶贫脱贫、帮助乡村创收的重要途径。为推动 海南乡村旅游发展，通过文献调查、实地考察等方法，研究海南乡村旅游文化创意产品开发路径。结果表明，海南 乡村旅游文创产品开发存在产品质量有待提升、乡村文创产品品牌意识较弱、乡村旅游文创人才匮乏、缺乏本村的 文化特色等问题。未来，应该采取技术赋能高品质乡村旅游文创产品、打造乡村文化 IP 形象、加强工匠精神建设、 加强网络宣传、拓展营销渠道等措施，开发和推广具有本土特色的乡村旅游文化创意产品，带动乡村旅游发展。 [关键词] 乡村振兴；海南乡村旅游；文化创意产品；开发路径 [中图分类号] F592.7　　　　[文献标识码] A 20世纪90年代乡村旅游在国内兴起，随着社 以及质朴的传统，有着与城市截然不同的生活。乡 会的高速发展，城市紧张的生活压力让人民更向往 村文化整体具有乡村独特性，而传统民居、自然景 乡村的田园生活。据数据统计，国内乡村旅游在 观、生活方式、生产方式和手工技艺又都可以作为 2019年接待人次高达30.9亿人，占国内旅游人次的 单独的文化要素资源，对居住在城市的主体产生特 50%，人们的休闲方式逐渐倾向于乡村旅游。加上 殊的吸引力。 国家对乡村经济的重视，对农业、农民问题的关注 1.2 乡村文化创意产品概念 更进一步的加深，地方政府积极响应国家号召， 联合国教科文组织对“文化产品”的界定是:文 纷纷投身到乡村振兴工作。在乡村振兴战略的推进 化产品一般是指传统思想、符号和生活方式的消费 下，海南各级政府和相关企业、组织、个人开始将 品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并 目光投向乡村发展。2019年海南省乡村旅游接待人 影响文化行为。 次已达到1 100万人次，乡村旅游成为海南的新亮 文化创意产品相比文化产品，彰显了“创意” 点，越来越多的乡村文创衍生产品也随着文创产业 的重要性，它凝聚了个人或集体的智慧结晶和灵感 的发展相继出现在游客的视野。但海南经济还不发 创作，达到包装产品的重塑文化内涵的效果。 达，自贸港建设的各个方面还在逐步完善，如何将 有学者认为，乡村旅游产品的设计应当突出 海南农业、农民和第三产业旅游业更好地结合，促 乡土性的产品设计特征，将乡土文化遗产融合到旅 进乡村旅游的发展，增加乡村旅游产品设计中的文 游产品的设计中 [1] 。跟城市旅游不同，乡村旅游产 化元素，构建产品创意和顾客之间的文化沟通桥 品脱胎于乡村的自然风光资源与乡村的历史文化、 梁，具有很强的现实意义。 社会风俗等 [2] 。所以，本研究认为的乡村文化创意 产品不是单指乡村旅游中的“旅游商品”，还包括 1 乡村文化创意产品相关概念 乡村文化体验、休闲娱乐项目、文化演绎等产品服 1.1 乡村文化概念 务。乡村文化创意产业应顺应信息化时代的要求， 随着乡村现代化