乡村振兴战略背景下农产品区域公用品牌发展现状、问题及对策研究.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 乡村振兴战略背景下农产品区域公用品牌发展现状、问 题及对策研究 张 源 广东乡村振兴实业发展有限公司，广东 广州 510222 摘要：农业品牌化建设是农业市场化和现代化发展的重要方式，是农产品生产结构规模化、精细化发展的必然路 径，是解决“三农”问题的重要一环。农产品区域公用品牌作为农业品牌中的重要组成部分，在农产品赋能、农 业品牌营销、农产品口碑打造，推动农业可持续发展和全面实施乡村振兴战略中具有重要意义。本文以乡村振兴 战略背景下的农产品区域公用品牌发展现状为切入点，分析广东省农产品区域公用品牌的建设成果和面临的“短 板”，并有针对性地提出相应对策和建议，探索创建农产品区域公用品牌的社会价值和现实意义。 关键词：乡村振兴；农产品区域公用品牌；农业品牌；产业振兴 中图分类号：F323 0 引言 牌打造实施方案（2022—2025 年）》，提出到2025 年， 重点培育300 个精品农产品区域公用品牌，带动 1000 农产品区域公用品牌是指建立在某一区域所具有 个核心企业品牌、3000 个优质农产品品牌。2022 年10 的独特自然资源或产业资源的基础上，由“产地名+产 月 1 日起，《农产品区域公用品牌建设指南》 品名”构成，为区域内多重组织要素共同所有且由若 (NY/T4169-2022）正式实施。 干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。原则上产 [1] 在全面实施乡村振兴战略的大背景下，深入推进 地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围 。近年 农业结构化调整，充分挖掘乡村产业资源，推动农产 来，随着社会大众对于品牌消费需求的快速增加，乡 品品种优化、品质升级，积极培育打造区域知名农产 村优质农产品的价值和社会需求量在进一步凸显。 品品牌，增加优质特色农产品供给，推动农产品一二 2014 年5 月10 日，习近平总书记提出 “推动中国制造 三产业融合发展，进一步塑造所在区域的地方形象， 向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产 坚持质量兴农、品牌强农并不断完善农产品质量体系 品向中国品牌转变”；2016 年6 月10 日，国务院办公 和文化内涵，以农产品品牌化助力乡村振兴。 厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的 意见》，着重提出设立 “中国品牌日”的倡议。2017 1 培育农产品区域公用品牌的必要性 年4 月24 日，国务院印发《国务院关于同意设立“中 农产品区域公用品牌多以“地区+产品”的方式来 国品牌日”的批复》提出自2017 年起，将每年5 月10 命名，以此凸显区域特性、产品特性、经济影响力、 日设立为“中国品牌日”，将发挥 “品牌引领作用” 核心价值与品质保障性，如德庆贡柑、阳澄湖大闸蟹、 提高到了空前未有的高度。2018 年9 月26 日，中共中 清远鸡、新会陈皮、五常大米等。农业区域公用品牌 央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022 年）》 现已基本覆盖全国，通过区域内产业集聚发展，形成 明确提出“培育提升农业品牌”，乡村振兴只有从挖掘 辐射带