阳光集团自主品牌产品市场战略研究的中期报告.docxVIP

阳光集团自主品牌产品市场战略研究的中期报告 研究目的： 本研究旨在分析阳光集团自主品牌产品市场的竞争现状，进而制定中长期市场策略，在提高产品市场份额的同时，提升品牌形象，增强品牌影响力。 研究内容： 1、自主品牌产品市场概况：梳理阳光集团自主品牌产品的市场份额、销售渠道、竞争对手等情况。 2、竞争分析：通过对行业内的主要竞争对手进行市场份额、产品优劣势等方面的比较，分析阳光集团的核心竞争力和不足之处。 3、消费者需求研究：通过对目标消费者的需求调研，了解他们的购买决策、品牌忠诚度以及产品体验等情况，为制定市场策略提供数据支持。 4、品牌形象提升：通过营销策略、产品设计和公关活动等方式提升阳光集团自主品牌的品牌形象，树立品牌价值观和品牌口碑，增强品牌影响力。 5、市场策略规划：在分析竞争对手和目标消费者的基础上，制定针对性的市场策略，如针对中高端市场的扩张、加大线下门店投资等策略，推动自主品牌产品市场销售额的提高。 研究步骤： 1、搜集行业数据和文献，了解阳光集团自主品牌产品市场的背景和现状； 2、对行业内主要竞争对手进行调研分析，如消费者满意度、产品品质、价格策略等方面； 3、对目标消费者进行问卷调查和深度访谈，探究需求和购买决策因素； 4、通过品牌调研和公关活动等方式，提升阳光集团自主品牌产品的品牌形象； 5、制定市场策略，如产品差异化策略、营销策略、价格策略等。 目前，本研究已完成前期调研和竞争分析，正在进行消费者需求研究和品牌形象提升方案的制定，预计下一步将进入市场策略规划和实施的阶段。