上海地区消费者对针织塑身内衣购买意愿的研究的中期报告.docxVIP

上海地区消费者对针织塑身内衣购买意愿的研究的中期报告 一、研究背景 随着生活水平的提高，人们对自身外貌的要求也越来越高。塑身内衣作为一种可以帮助消费者塑造身形的产品，受到越来越多人的关注和需求。针织塑身内衣作为一种舒适、柔软的塑身内衣，具有良好的透气性和透湿性，并且可以更好地贴合身体，达到塑身效果。本研究旨在了解上海地区消费者对于针织塑身内衣的购买意愿、购买行为和购买因素，为相关企业提供市场研究数据，指导其产品营销及生产策略。 二、研究方法 1.问卷调查 采用线上问卷调查的方式对上海地区的消费者进行调查，涵盖了消费者的基本信息、消费行为、购买意愿等多个方面，共收集有效问卷200份。问卷调查结果用SPSS统计分析软件进行数据分析。 2.深度访谈 针对购买过针织塑身内衣的消费者进行深度访谈，了解其购买行为、购买过程中遇到的问题以及对产品的评价和改善意见。 三、研究结果 1.购买意愿 在经过问卷调查后，有56.5%的受访者表示会考虑购买针织塑身内衣，其中女性占76.1%，男性占23.9%。 2.购买行为 购买针织塑身内衣的主要途径为线上购买，占比为61.4%，线下购买占比为38.6%。消费者在购买时更加注重的是产品的质量和效果，而对于品牌、价格等因素并不是很在意。 3.购买因素 在消费者购买针织塑身内衣时，最重要的因素是塑身效果，占比为68.5%；其次是舒适度、价格和品牌等因素。消费者在购买前会参考其他消费者的评价和口碑，也会对产品的材质和良心程度有所考虑。 四、结论和建议 通过本研究得出，上海地区消费者对针织塑身内衣具有较大的购买意愿，消费者在购买时更多的注重产品的效果与质量。建议该行业相关企业在产品研发和营销策略上应该更加注重产品的质量和效果，提高消费者对于针织塑身内衣的信任度和满意度，加强线上线下渠道的多元化，提高产品的宣传力度，吸引更多的消费者。同时也要注意提高产品的舒适度、解决部分消费者在穿着针织塑身内衣时所遇到的问题，提高产品的使用体验。