销第一章市场营销导论.pptxVIP

4 第四节现代市场营销管理 3 第三节 市场营销观念 1 第一节 市场营销学 第二节 市场营销与推销 案例思考： 1． 如果你是本例中的企业总裁 ， 将采纳哪一个业务 员的建议？ 为什么？ 2． 在我们的现实生活中 ， 新功能 、新作用或新款式 的商品层出不穷 ， 这些商品既源于消费者的需求， 又高于消费者的需求 ， 它们改变着人们的生活方式。 请你以一种自己较熟悉的商品为例 ， 分析这种商品 是如何进入市场 ， 并被广大消费者所接受的。 菲利普 ·科特勒(Philip Kotler)： “市场营销学是一 门建立在经济科学 、行为科学 、现代管理理论之上的应用 科学 ”。 市场营销学是研究以满足消费者需求为中心的企业市 场营销活动及其规律的综合性应用科学 ， 是企业市场营销 实践的科学总结和概括 ， 是有关市场营销活动的指导思想 、 基本理论 、策略 、方法 、技巧等有机结合而成的科学体 系。 1． 环境与市场分析 2． 营销活动与营销策略研究 3． 市场营销计划 、组织与控制 完善和创新阶段（ 1956~) （ 四） 完善和创新阶段（ 1956~) （三） 形成阶段（ 1946～ 1955） （ 二） 发展与应用阶段（ 1921～ 1945） （ 一 ）萌芽阶段（ 1