乡村振兴背景下文创特色品牌带动地区文化发展新模式研究.pdfVIP

老字号品牌营销 品牌与营销 乡村振兴背景下文创特色品牌带动地区文化发展新模式研究 ◎贺甲硕　夏豪杰　赵瑞鸣　曹　蕾 摘　要：随着乡村振兴战略的不断落实和推进，立 个适合辽宁地区特色发展的文创品牌为目标。在实施过 足乡村自身传统文化的发掘，打造适应现代社会发展的 程中围绕艺术专业知识体系和未来走入行业所具备的能 文创特色品牌，有利于激发村民自身的主动性和文化自 力，积极发挥项目搭建的校政、校企、校校间合作的实 信，从真正意义上以乡村文化建设带动教育、旅游、就 践平台孵化和培养作用，探索与总结成功经验。 业的相互促进发展。大连艺术学院师生以“互联网 +” 二、文创特色品牌打造 大学生创新创业为导向，基于目前旅游经济下行的情况， （一）满族文化研究促进产品价值回归 为推进乡村发展探索文化创意带动旅游及乡村振兴的新 模式。通过组建“满旅艺行”工作室，打造美育品牌推 根据实地调研，辽宁除汉族以外， 有满族、蒙古族、 广、满族文创产品开发和文化旅游服务。对辽宁满族自 回族、朝鲜族、锡伯族等 51 个少数民族，省内有 8 个 治县进行实地调研，以桓仁五女山文创产品研发实施为 少数民族自治县，包括 6 个满族自治县（新宾、岫岩、 例打造人才、产业、旅游三位一体协同发展的乡村艺术 清原、本溪、桓仁、宽甸）、2 个蒙古族自治县（喀左、 振兴新模式。 阜新）。支教对口学校所在的抚顺新宾和清原县都是较 关键词： “互联网 +”；乡村振兴；美育；文创 有特色的满族自治县，从历史发展来看，清太祖努尔哈 产品 赤就是在新宾建立后金政权，新宾也是清朝关外“三陵” 党的十九大报告中指出农业农村农民问题是全党 之首的永陵所在地 [1]。当地的学校同时教授满、汉两种 工作的重点，并提出全面实施乡村振兴战略。2021 年 语言课程，在完整保留满族的建筑、服饰等物质文化的 中共中央、国务院颁布的中央一号文件提出：进入 同时依旧延续满族的礼仪和民俗。本着促进中国传统文 “十四五”时期推动城乡协调发展、构建现代乡村产业 化发展的初心，以及融合本地人文及历史的优势，结合 体系、推进农业绿色发展等成为乡村建设的重要内容。 当地的生活习惯、历史遗迹或民间故事，有利于打造具 作为辽宁地区唯一一所综合类艺术高校，大连艺术学 有辽宁特色的文创品牌。通过对在地满族文化的研究、 院采用发掘辽宁文化资源、创设文创品牌、推进乡村美 分析与提取符号元素，结合高校专业优势与信息化文创 育等方式能够以艺术引领的文化价值激活乡村旅游新体 产品开发的新理念，将在地满族文化与具体文创产品功 验、带动乡村工艺产业促进就业，从而助力乡村振兴。 能相结合，将文化资源转化为实体产品带动价值产业， 以此推动当地旅游、文化建设与文创工作室的共同发展。 一、 “满旅艺行”工作室 在经济全球化的背景下，创意产业已成为新型商业化的 “满旅艺行”工作室是以“互联网 +”大学生创新 代表，尤以文创产业与高校美术教育最为贴切，文创产 创业为导向，大连艺术学院师生在参与辽宁省浸润行动 业应以深厚的文化底蕴为主，以产品开发技术为辅，促 支教过程中，组建的一个打造美育品牌推广、满族文创