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营 销 2023.01 X DYX 乡村振兴背景下乡村品牌发展路径探究 ——以盐城市大丰区为例 周 敏 （南京财经大学马克思主义学院 江苏南京 210023） 摘 要：乡村振兴战略的提出，为全国各地特色乡村提供了重要发展机遇，乡村特色农产品、地方特色旅游得到了重点关 注，品牌化、产业化成为发展趋势。盐城市大丰区着眼于自身发展现实，以发掘地域特色为抓手，通过农业、文化、旅游相融合 的途径，打造了富有地域特色的农业品牌和文旅品牌。本文结合大丰区发展实践，针对目前乡村品牌建设中存在的不足，提出 多主体联动、多平台建设、做好产品“包装”等策略，以期为推动乡村品牌建设和发展提供参考。 关键词：乡村振兴；乡村品牌；农文旅融合；大丰区 中图分类号：F320 文献识别码：A DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.044 一、乡村品牌概念的提出 目区因地制宜地调整种植结构，积极改进农田灌溉系统。以 “品牌”一词源自西方，科特勒将其定义为销售者向购买 小海镇为例，1.5万亩示范区内建设生态沟渠25公里，动物逃 者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。由此可见，品 生通道26处，水土保持率达95%。同时，秉持着高标准与机 牌一词内涵丰富，是一个组合概念，既包含功能性价值又包 械化、科技化相结合的方针，配备土壤监测系统、田间气象局 含情感性价值。时至今日，品牌的概念和理念更是拓展到全 等一流基础设施，大力推广信息化管理手段。截至今年6月， 领域各层次。在迈向第二个百年新征程的重要关口，习近平 大丰全区已建成高标准农田118.11万亩，连续两年获省农业 总书记多次强调民族要复兴，乡村必振兴的战略口号。在品 农村厅通报表扬，既实现了绿色生产又实现了增产创收。大 牌消费、品牌竞争、品牌经济的时代，作为乡村振兴的战略方 丰区在建设高标准农田示范区的同时，又兼顾美丽宜居乡村 针，打造乡村品牌、乡村品牌化等名词多次被提及。从品牌 建设，深入推进人居环境整治行动，以农房改善为例，大丰全 认知角度来看，乡村品牌是指人们对于某一乡村农业、文化、 区在五年内改善13000户以上农村住房，既美了乡村又暖了 产品等各方面的感知综合。从品牌经营的角度来看，乡村品 民心。 牌是指以品牌化的经营模式来设计、建造与经营某一村、镇， 2.区域公共品牌 以达到建设一个农、文、旅相融合，有颜值、有产业、有文化的 近年来，大丰区坚持深入实施品牌强农战略，品牌强社 “美丽新乡村”的目标。 理念，发展品牌经济，全力打造“盐禾园”“大丰仓”等区域公 二、盐城市大丰区乡村品牌发展现状 共品牌，大力推进绿色食品、有机食品、地理标志农产品与 大丰区隶属于江苏省盐城市，位于江苏省东部，总面积 部、省绿色基地认证和管理，创成全国绿色食品原料标准化 3059平方千米，因其境内大中、新丰两镇，各取一字而得名。 生产基地2个、省级绿色优质农产品基地20个、绿色食品116 其境内有两个街道，十一个镇，两个省级开发区，常住人口约 个、有机农产品14个、地理标志农产品14个。其中“裕华大 64.56万人。大丰境内水资源、生物资源、土地资源等十分丰 蒜”为盐城首个农产品地理标志认证产品，“大丰大米”荣获 富，农业、工业、旅游业、对外贸易等产业发展迅猛，居民人均 第五届全国优质大米争霸赛“科技含量奖”，“恒喜菜籽油”荣 可支配收入达34972.8元。近年来，大丰区斩获“首批国家可 获中国好粮油产品、中国绿色食品博览会金奖。自“盐禾园” 持续发展先进示范区”“第二批国家农产品质量安全县”“中 “大丰仓”等区域公共品牌创建以来，为区域特色农产品打通 国生态保护最佳湿地”“中国优秀旅游城市”“首批江苏省全 了线上销售、线下流通的主渠道，有力拓宽了大丰农产品的 域旅游示范区”等多项荣誉称号。 销售