“双十一”效用对营销模式影响研究.docxVIP

PAGE 8 ADDIN CNKISM.UserStyle“双十一”效用对营销模式影响研究 摘要：“双十一”是由阿里巴巴旗下的天猫商场在每年11月11号发起的购物节活动，由天猫商城创立于2007年。“双十一”如今已经成为国内消费者甚至是全球消费者的狂欢节，“双十一”对消费者的消费行为和商家的生产、销售以及管理活动都产生了巨大影响。小米在2017年和2018年均是双十一销售总额排名第一的企业。小米企业为适应“双十一”活动在产品、定价策略、广宣方式、产品生产和物流配送等方面做出的改变,通过该次互动小米的品牌价值得到进一步提升，线上销售和线下零售进一步打通。本文通过研究智小米在“双十一”活动中取