02诊断分析03咨询方法10二期初步框架.pdfVIP

1 项目概述 2 行业分析 3 目标市场 4 品牌定位 5 已有品牌设定(brand assets） 6 市场品牌策略建议 ❑ 针对什么问题给出的什么样的一个proposal(最终OUTPUT) 建议1 建议2 建议1 建议2 ❑ 宏观行业和利 联人分析 （STAKEHOLDER) 宏观产业分析： 宏观产业分析： Stakeholder • 市场大小 Stakeholder • 市场大小 • 针对我们的项目，解析组织-捐赠人 • 行业结构 （供应链） • 针对我们的项目，解析组织-捐赠人 • 行业结构 （供应链） -受益 众- 等利益相关人之间的 -受益 众- 等利益相关人之间的 • 行业 ，经济，法律等宏观唯独 • 行业 ，经济，法律等宏观唯独 关系架构 关系架构 • 行业前景 （trending) • 行业前景 （trending) ❑ 目标市场细分和“消费”心理研究 他们是谁？ 他们是谁？ • 目标市场大小 • 目标市场大小 • Geography层面分析 • Geography层面分析 数据来源 数据来源 • 目标人群的生活方式 • 行业报告 • 目标人群的生活方式 • 行业报告 • 目标人群的相关“消费”心理 • （问卷，focus group, idi） • 目标人群的相关“消费”心理 • （问卷，focus group, idi） • 二手分析报告 （特别是目标人群生活方 • 二手分析报告 （特别是目标人群生活方式 怎样触及目标市场？ 这类定性分析） 怎样触及目标市场？ 这类定性分析） • 通过以上的目标人群消费习惯和生活 • 通过以上的目标人群消费习惯和生活 方式的分析确定分析方向，寻求数据支持 方式的分析确定分析方向，寻求数据支持。 ❑ 研究目标市场的真实需求和消费习惯 目标市场的真实需求 目标市场的真实需求 (针对我们的项目，可能会涉及 (针对我们的项目，可能会涉及 目标市场的“消费”心理和决定因素 每一层stakeholder的需求。） 目标市场的“消费”心理和决定因素 每一层stakeholder的需求。） 数据来源