世界电信日策划活动方案.pptxVIP

世界电信日策划活动方案;目录;背景与目的;基本方案及要点 方案概述;基本方案及要点 总体安排;组织机构与分工;? 策划办公室 主任：武久飞（负责整体策划） 秘书：李小东（协助主任工作，具体组织落实） 副主任：索世儒（负责“飞”方案策划落实） 丁鸣宇/唐慧敏（负责“企”方案策划落实） 王雅文（负责计费及营业平台的支撑） 许安民（负责客服人员培训及对客户服务） 战嘉欣（负责部分配合工作及哈地区工作） 成 员： 阎项、陈军民、刘新海、张丽瑜、王宇;组织机构与分工;组织机构与分工;;围绕“业务与服务领先”战略 面向校园学生、社会时尚青年和商务人士等三大客户群体 以GPRS商用为标志 以世界电信日、GPRS商用、世界杯等重大活动为契机 通过开展积极有效的市场推广活动 联合价值链合作各方 以移动梦网品牌成长和核心业务推广为主线（目标） ;校园市场：11/24/42所高校+初/高中 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 造市载体：巡展巡演+梦网之旅 时尚青年：15-30years+年青白领 主推业务：博彩+梦幻乐园（21点）+拖拉机+武林富豪 造市载体：媒体炒作+宣传推广 商务人士：白领阶层+经理人+技术 主推业务：WAP over GPRS+E-mail+掌上Ｅ会＋手机笔记本 造市载体：GPRS手机捆绑销售+业务;GPRS商用：手机捆绑销售+核心业务推广 移动梦网： 三项基础 产品整合：通信、信息、游戏、商务、特殊应用 市场调研：市场定位+市场细分 核心业务：合理分布产品线 三项活动 大型演出：时尚青年 巡展巡演：校园市场 梦网之旅：校园市场 韩日世界杯（见下页） ; 信息服务：快讯、直播、赛程表、球星资料、 积分榜、最佳球员表现…… 娱乐服务：球歌球画、主题曲铃声、球星图片、 仿真游戏…… 互动业务：现场比赛结果竞猜、最佳球员竞猜、 小组出线竞猜、冠军竞猜、排名竞猜…… 小额支付：足彩……;10/may 13/may 15/may 17/may 24/may 1/Jun;目 的：业务领先、领导市场 时 间：15/May至31/Jul 主 题：GPRS商用 造 市：手机捆绑销售（10000台） 渠 道：自有营业厅（主）+星级代办+厂商 关 键 点：前期宣传+受理流程 目标市场：商务人士、政府官员、时尚人士 组织单位：市场部+数据中心 操作部门：各地市公司+哈事业部+客户服务中心 费用预算：;捆绑办法 注： 礼包：12月31日前消费完 另送：摩托罗拉公司提供300元礼包 ;目 的：移动梦网品牌成长和再启动校园数据市场 主 题：移动梦网带我飞 时 间：5月17日至6月16日 地 点：在哈11高校 造 市：巡演+巡展 关 键 点：三个积极性+一个切入点 组织单位：市场部+数据中心+团省委+工会 操作部门：哈尔滨事业部、团省委、工会 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 费用预算：30万+10万;目 的：移动梦网品牌成长和再启动校园数据市场 主 题：移动梦网带我飞 时 间：5月17日至6月16日 地 点：全省24所高校，16+8=24 造 市：“梦网之旅”志愿者活动 关 键 点：三个积极性+一个切入点 组织单位：市场部+数据中心+团省委 操作部门：哈尔滨事业部、团省委 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 费用预算：11万+15万;主题：庆祝世界电信日和GPRS商用发布 地点：哈尔滨八区冰球馆 人数：7600人 关键点：费用+演员排期 演出阵容： 一线演员： 二线演员： 高校学生： 观众组成：GPRS试商用客户+集团客户+大客户+重要客户+高校 前期宣传：营业厅+校园+广播+报纸+电视 费用预算：80-100万元;目 的：为科学细分、定位校园市场提供决策依据 时 间：4月24至5月15日 地 点：全省11所高校 关 键 点：调查表的设计+样本分析+样本选取 抽样数据：3000份 组织单位：市场部 费用预算：70000元; 整合：通信、信息、商务、娱乐、特殊应用 通信：移动QQ、移动E-mail、邮件通知、非常男女、个人信息管理、掌上E会、无线接驳 信息：信息点播、125900、125901、125909 商务：手机彩票、手机银行、手机证券、移动办公、商品访伪、票务服务 娱乐：图片下载、短信传情、武林富豪、百万富翁、