2023中国购物中心营销价值报告（附榜单）.pdf

引言 INTRODUCTION 户 外 广 告 诞 生 于 场 景 之 中 ， 也 随 着 场 景 的 延 展 、 创 新 和 更 替 而 改 变 着 发 展 轨 迹 。 购 物 中 心 作 为 户 外 核 心 的 人 群 聚 集 场 所 ， 天 然 的 具 备 客 流 规 模 大 、 客 流 粘 性 强 、 城 市 人 群 影 响 力 高 的 特 点 ， 利 于 户 外 广 告 的 传 播 与 用 户 心 智 影 响 ， 所 以 一 直 以 来 都 是 核 心 的 户 外 广 告 投 放 阵 地 。 在 后 疫 情 时 代 ， 越 来 越 多 的 购 物 中 心 从 消 费 者 的 视 角 出 发 ， 结 合 各 个 消 费 圈 层 的 文 化 社 交 需 求 与 自 身 的 特 点 ， 打 造 形 态 多 样 的 “第 三 空 间 ” ， 强 化 作 为 公 共 空 间 的 可 进 入 性 、 社 会 交 往 、 信 息 密 集 性 与 功 能 多 样 性 。 华 丽 转 身 后 的 购 物 中 心 是 集 消 费 场 所 、 娱 乐 场 所 和 社 交 场 所 为 一 体 的 ， 由 此 带 来 的 消 费 人 群 有 怎 样 的 变 化 ？ 是 否 催 生 出 购 物 中 心 场 景 下 新 的 户 外 营 销 机 会 ？ 本 报 告 将 通 过 瓴 羊 和 阿 里 集 团 的 全 域 数 据 技 术 ， 探 究 购 物 中 心 场 景 下 的 户 外 营 销 特 点 ， 观 察 第 三 生 活 空 间 中 的 户 外 广 告 新 机 会 。 主稿单位： 合作伙伴： 数据说明 DATA SPECIFICATION 时间周期：2023年1月-2023年8月 数据来源：友盟全域数据、小风景媒体投放数据 关键指标 · 客流规模 到访购物中心的人群去重后人数 · 城市渗透率 购物中心客流中的城市常驻人口/城市常驻人口 · 人群浓度 购物中心客流中潜客人群的占比 · 曝光潜客人数 户外广告曝光人群中，符合客户目标受众特征的人群数量 · 曝光潜客浓度 户外广告曝光潜客人数/曝光总人数 · 潜客提升比例 曝光潜客浓度/潜客自然浓度-1 · 曝光行动指数 受众被户外广告曝光后，在线上电商平台的行动指数，指数越高代表行动 力越强 法律免责声明及转载引用说明 1.本研究报告（以下简称 “本报告 ” ）由瓴羊（以下简称 “本公司 ” ）制 作及发布 。 2.本报告所涉及的数据来源于友盟自有数据、行业公开 、市场公开 、公司 授权等 ，均采用合法技术手段 、深度访 问、抽样调查等方式获取；本公司 力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是 完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变 更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料 、意见及推测不一致 的 研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做 到。除了一些定期初版 的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认 为适当的时候不定期地发布 。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法 、研究模型 、研究结论及衍生 服务产品拥有全部知识产权 ，任何人不得侵害和擅 自使用，违者必究。 4.本报告主要以微信公众号形式分发或 电子版形式交付 ，也会辅以印刷品 形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。如需引用或转载 ，请原 文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明 ，并注明来源。 除此 之外的任何 自行加工与解读均不代表瓴羊数字化户外的观点，对 由此产生 的不良影响，我们保留诉诸法律的权利。 5.本次分享内容最终解释权归本公司所有。 目录 CONTENTS 2023年中国购物中心数据概览 01 购物中心消费人群洞察 06 购物中心户外广告案例分析 09 购物中心广告价值评估体系介绍