大众传播的“媒介分析”-文档在线预览.pptxVIP

大众传播的“媒介分析 ” • 媒介就是传递大规模信息的载体 ， 包括报纸、 杂志 、书籍 、广播 、 电影 、 电视等。 • 谁（who） • 说什么(says what) • 通过什么渠道（in which channel） • 对谁说(to whom) • 产生什么效果(with what effect) • 媒介分析主要研究传播渠道。 六大媒介概述 • 1)报纸 • 2)杂志 • 3)书籍 • 4)广播 • 5)电影 • 6)电视 廉价报纸 ，（Cheap Papers ） ， 也称“大 众化报纸 ”（Popular Papers） 是西方工业革命后兴起的一种资产阶级商业报纸 。 一般认为它有这些特征： 1、面向社会中下层 ， 以广大平民百姓为主要读者对象； 2 、政治上 标榜超党派而独立； 3、经济上实行商业经营 ， 广告是主要的收入来源； 4、 内容上 ， 除了少 数鼓吹社会改革、宣传改良主义主张的以外， 一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新闻、 体育新闻以及种种软新闻； 5、文字简短通俗 ， 编排活泼花哨。 报纸的优势和局限 • 优点： • 1） 制作简便 ， 费用低廉 • 2） 反应及时 ， 信息量大 • 3） 阅读自由 ， 选择性强 • 缺点： • 1）