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十、广告表现策略 1.广告主题策略 （1）对广告主题的表述 （2）广告主题的依据 （1）网络影视动画广告 Adidas footloose Hold住姐网络影视动画广告 ---- 追公交车篇 在公交车站上, 刚从法国Paris的Fashion Bonjour University毕业 Hold住姐和一众白领在等公交车, Hold住姐摆出了一副很fashion的样子。 忽然公交车来了, Hold住姐和一众白领一起望公交车冲向公交车门口,这时候Hold住姐没有急着跑,想了一下,说着:”坐公车的人很多,我不可以有一种慌张的感觉,这样not fashion,我整个场面我要hold住,不能慌……ok一秒之内高跟变平底”,hold住姐立刻狂奔走去公交车上,其他白领穿着高跟鞋很不方便, Hold住姐一下子就第一个冲到门口那边了。 顺利上车之后, Hold住姐来了一个“哔 一个伸展”的很fashion的哔卡方式,还没有上到车的其他白领都说:”哇,这个人好fashion,我在匆匆忙忙的时候,她已经这样了(“哔 一个伸展”的很fashion的动作)”。 这时镜头就拍了hold住姐这个很fashion的姿势,她对着镜头然后说:“为什么我能够比其他白领Fashion呢?” 这时画面的右下角打出了“想变得更fashion吗? 未完,待续…”（这个广告，并不会出现adidas新品的外观形象） Adidas footloose Hold住姐网络影视动画广告 ---- Party篇 Hold住姐下班了,晚上准备去一个Party,离开公司前跟自己说了句:”我今天打扮好了,我要准备去Party囖,OK let’s go party”. 去到Party的地方(忽然才记得要穿高跟鞋),不禁说了句:”Oh my god, not fashion,我今天not fashion,我很想去party的感觉,可是我没有party的感觉,我今天再穿一个高跟鞋会比较better, but我现在看一下时间, well 现在已经来不及回家换了”. 忽然Hold住姐说道:”well, don’t be afraid, don’t be afraid, don’t be afraid, ok 我整个场面我要hold住,不能慌…ok 一秒之内高跟鞋变Party 超高跟鞋”,说话的同时Hold住姐就将鞋跟伸长到最高的高度, Hold住姐立刻fashion起来,充满自信地走进Party里面。 这时镜头就拍了hold住姐这个很fashion的姿势,和她穿的Adidas footloose,之后对Adidas footloose来了一个特写（但是要以蒙版形式遮盖鞋的外观，以保密，直至到公关事件总决赛当晚才亮相） , Adidas三叶草标志也在鞋子的上面出现。 （2）户外广告 在写字楼聚集地的公交车站，特别是各大城市的BRT车站登上Adidas新品footloose可折叠高跟鞋的系列广告，针对年轻白领等车的时间，给她们一种全新的广告体验。这款可折叠高跟鞋与计时器相结合，15秒为一个周期，一秒动一下。以鞋跟动态计时功能，顺势表达出高跟鞋可折叠的效果，利用公交站台视野开阔的优势，让更多的群众对Adidas的这款新型高跟鞋有初步的印象。 （3）影视广告——OL的一天 场景、摄影技巧 画面 音效 时间 一：繁华马路旁，镜头放平，镜头跟着脚 镜头以马路上运动的车轮为背景，模特穿着footloose穿梭在人群中，天鹅湖般轻快灵动的舞步，超越旁边的上班高跟鞋一族 预定音乐 4秒 二：入公司电梯。镜头放地面不动，与地面成45度角。 模特在电梯以美妙的姿态一转身，膝盖扭动，脚踝快速自然地转动，footloose由平跟变office跟。 预定音乐 4秒 三：劲舞灯光做背影。镜头平放，跟著脚，镜头拉宽至慢慢缩小 footloose为party跟，模特与姐妹们并排走着（猫步），她站中间，三叶草标志随着镜头的缩小而凸显， 预定音乐 4秒 四：蓝屏 footloose闪烁在屏幕中央，动画效果不停变换着三种跟（侧面）+鞋子的正面+后面，2回合后定格在鞋子的后面（鞋面微微左右跃动，跟始终不动），下面显现广告语“ Anytime, Anywhere, Adidas-Footloose.” 人声配音广告语（在广告语显现时音乐停止。 5秒 2.广告创意的策略 （1）广告创意的核心内容 （2）广告创意的说明 （1）网络影视动画广告 创意说明： hold住姐，网友“miss lin”把比基尼穿在外面，在《大学生了没》里高喊“整个场面我要Hold住”，“hold住”成网络流行语，hold住姐迅速串红网络。 首先,Miss Lin Hold住姐在台湾综艺节目《大学生了没》中一段夸张搞笑的时