广汽本田锋范上市验证调研报告.pptVIP

呈交：广州本田汽车锋范上市后验证调研报告 2研究设计概述 03研究分析框架06研究结论及营销策略建议09主要研究发现市场定位验证25品牌成效验证37广告效果验证42产品销售验证501.8L发展方向68附录77目录 3研究设计概述 4研究目的市场定位验证：中级车的市场定位是否被认可，现有人群是否与目标人群相符品牌成效验证：品牌形象是否已形成自身的特点，是否与思迪明显区隔等广告效果验证：现有市场推广效果评估等产品销售验证：产品主要卖点、优劣势，主要竞争车型的了解等1.8L发展方向：未来的产品如何与1.5L形成差异化的市场区隔研究方法定量-预约面访（消费者）定性-座谈会（消费者）定性-深访（经销商）调研区域北京、上海、深圳、成都、郑州北京、上海、深圳、成都、郑州北京、上海、深圳、成都、郑州苏州、济南、东莞访问时间4月25日-5月10日4月20日-5月17日样本量N=580（N=116/城市）N=10（N=2组/城市）N=32（N=4个/城市）竞车经销商：广本经销商=2：2被访者条件锋范用户：目前已经购买了锋范车型购车时间为2008年12月23日至2009年4月竞争车型用户：25-35岁目前拥有指定的锋范竞争车型购车时间为2008年12月至2009年4月其它条件：男女比例为7:3是该车的主要购买决策者是该车的主要驾驶者符合市场研究的基本条件本市居民或本市居住2年以上25-40岁，有驾驶执照