广告学概论--广告表现.pptVIP

第七章 广告表现与广告创意 第一节 广告表现 一、广告表现的含义 广告表现，就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，即创意的物化过程。 广告表现的最终形式是广告作品。 广告表现的好坏直接影响效果的表现。 概念的意思： （一）广告表现的内容有一定的范围；（特定内容） （二）广告表现是一种创造性活动；（科学+艺术） （三）广告作品是广告创意的物化形式；（概念 实体） （四）广告创作体现集体智慧。(团队合作) （五）广告作品不是纯粹的艺术品；  案例：艺术创作与广告创意 二、广告表现的方式 （一）商品信息型； 从广告主的角度出发，在广告中直接说明、宣传商品的性能、特点、服务等。 广告重点是突出产品的性能和质量，以吸引消费者购买。 广告案例1：京都念慈蓭枇杷润喉糖 （二）生活信息型； 从消费者的利益着眼，突出表现商品或服务带给消费者的价值、利益和欲望满足； 展现商品与消费者生活之间的关系，向消费者描绘新的生活模式，创造一种使用这种商品的生活情景。 广告案例2：奔驰 （三）附加价值型。 通过给商品附加新价值、新魅力的手段和方法，使消费者能够留下更深刻的印象。 常运用3B原则来表现 Beauty Beast Baby 广告案例3：松下电风扇 三、广告表现的符号 （一）语言文字系