中老年服装如何运营直通车.docx

中老年服装如何运营直通车 一、本篇核心 看到题目就清楚，我今天给大家分享的是什么样的案例了，没错，家居服，还是中老年的。 为什么拿这个类目的产品举个栗子呢？ 原因有三： 1.服饰类产品占比大，无论女装、男装、中老年装、家居服，竞争同比压力大，PPC是问题。 2.中老年人群特殊：产品对象为中老年，40岁以上，而购物群体偏青壮年，体现中国人传统美德-孝。中老年人对网购知多甚少，网购操作系统对于他们来说是一种挑战。而年轻人的网购支撑起淘宝的一片天。 3.家居服：服饰中的一个品类，比较特殊，季节性属性明显，但并不如一般服饰好做。 而当中老年遇上家居服，会出现什么？ 1.关键词：词泛且大，没有十分精准词，也没有明确属性词。词的人群定位模糊。 2.创意：模特图能直接反应款式点击率跟买家喜欢度。对模特跟产品对象要求高出不少。标题可以直接帮助质量分的稳步提升，也可以拉低。 3.排名：你不出点血基本全是稳稳卡在20名后。想冲刺到前几名，都得砸出一条血路。 4.PPC：高居不下，没有便宜的流量 5.竞争力：好的款竞争力强，差的款稳拖后腿。同行竞争更激烈。 6.人群：产品使用人群跟购买人群不同。 面对这种推广的通病，我们该如何？ 二、怎么玩？ 以上5种，是推广中各个类目均会发生的情况，当然我们要对症下药。 A.关键词 a)找词：系统推荐词、淘宝下拉框词、相关词查询、精准淘词、快车网、top20w b)