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分享：关于品牌内容营销;今天：不是培训，而是分享和沟通;Part 1：;“我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入的时代（age of engagement）” ——美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops;什么是娱乐行销？ 为什么要做娱乐营销？;娱乐营销 ≥ 在消费者娱乐时推销产品;娱乐营销 ≥ 在消费者娱乐时出现品牌;娱乐营销 ≥ 在消费者娱乐时提升口碑;娱乐时的营销？以娱乐方式体验品牌的营销！;不再只是产品植入;过去：“品牌功效化”诉求，为红牛确立了行业领先地位;品牌功效化的下一阶段：品牌人格化;当这个“人”在跟它的消费者一起娱乐的时候……;不同类型娱乐营销案例的简短分享： 电影植入 音乐营销 游戏营销;电影植入芬必得《大灌篮》;音乐营销康师傅冰红茶“冰力先锋”乐队选拔赛;游戏营销可口可乐与《魔兽世界》的联合推广;360度的整合营销：;“……据介绍，可口可乐将借助九城的资源，通过赞助冰柜的方式渗进网吧渠道。据粗略估算，一般网吧内每台电脑每个月销售饮料大约1箱，而据文化部统计，目前全国网吧数量接近11万家，电脑数量465万台。”;经验：;Part 2：;内容营销： 消费者需求特征潜藏，存在普遍性 长期性、连续性 是一种营销理念 主题宽泛 跟媒介形式关系密切 更取决于品牌策略 集中在数字世界;内容营销 vs. 广告 vs. 公关;以前最重要的品牌传播媒介：电视;后来，有了互联网这时，互联网还只是大众传播媒介;怀念这样的窗口吗？;听音乐;看Flash动画、视频、电影电视剧……;玩社交网站;写博客、微博;听音乐;认知神经学研究 当人有目的性时 所有无关的杂讯 都会被视为威胁 而 排除;在这样的情况下，我们的网络传播如何保证效果？;1. 新奇、有趣（病毒营销）;内容营销思路下，更有效的病毒行销是这样的：;2. 情感价值;3. 实用价值;内容营销效果，不仅取决于其提供的价值，还与消费者接触内容的媒介形式密切相关;谢谢聆听！分享：关于品牌内容营销;今天：不是培训，而是分享和沟通;Part 1：;“我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入的时代（age of engagement）” ——美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops;什么是娱乐行销？ 为什么要做娱乐营销？;娱乐营销 ≥ 在消费者娱乐时推销产品;娱乐营销 ≥ 在消费者娱乐时出现品牌;娱乐营销 ≥ 在消费者娱乐时提升口碑;娱乐时的营销？以娱乐方式体验品牌的营销！;不再只是产品植入;过去：“品牌功效化”诉求，为红牛确立了行业领先地位;品牌功效化的下一阶段：品牌人格化;当这个“人”在跟它的消费者一起娱乐的时候……;不同类型娱乐营销案例的简短分享： 电影植入 音乐营销 游戏营销;电影植入芬必得《大灌篮》;音乐营销康师傅冰红茶“冰力先锋”乐队选拔赛;游戏营销可口可乐与《魔兽世界》的联合推广;360度的整合营销：;“……据介绍，可口可乐将借助九城的资源，通过赞助冰柜的方式渗进网吧渠道。据粗略估算，一般网吧内每台电脑每个月销售饮料大约1箱，而据文化部统计，目前全国网吧数量接近11万家，电脑数量465万台。”;经验：;Part 2：;内容营销： 消费者需求特征潜藏，存在普遍性 长期性、连续性 是一种营销理念 主题宽泛 跟媒介形式关系密切 更取决于品牌策略 集中在数字世界;内容营销 vs. 广告 vs. 公关;以前最重要的品牌传播媒介：电视;后来，有了互联网这时，互联网还只是大众传播媒介;怀念这样的窗口吗？;听音乐;看Flash动画、视频、电影电视剧……;玩社交网站;写博客、微博;听音乐;认知神经学研究 当人有目的性时 所有无关的杂讯 都会被视为威胁 而 排除;在这样的情况下，我们的网络传播如何保证效果？;1. 新奇、有趣（病毒营销）;内容营销思路下，更有效的病毒行销是这样的：;2. 情感价值;3. 实用价值;内容营销效果，不仅取决于其提供的价值，还与消费者接触内容的媒介形式密切相关;谢谢聆听！