“大旅游”视角下昆明机场购物发展比较研究的中期报告.docxVIP

“大旅游”视角下昆明机场购物发展比较研究的中期报告 本次研究旨在从“大旅游”视角出发，比较研究昆明机场购物业发展现状及趋势。本期中期报告主要从以下三个方面进行讨论： 一、昆明机场购物业现状 目前，昆明机场购物业规模虽然不算大，但经营深度和广度还是比较多样化的。昆明机场购物业以国际知名品牌为主导，涉及时装、首饰、手表、饰品、玩具、手工艺品、小吃、书籍等，数量也比较可观。但是，从消费者角度来看，昆明机场购物业有如下短板： 1. 商品价格与其他机场相比较高，购物体验不及其他机场； 2. 商品类型相对单一，缺乏本地化、地方文化特点； 3. 购物区域非常简陋，缺乏舒适感和效率感。 二、国内外机场购物业比较 国内外机场购物业的比较，主要从以下几个方面进行对比： 1. 商品种类：国内机场商品虽然多，种类还是相对单一，售卖国外奢侈品牌产品，而国外机场根据地域文化，摆放地方特色商品，扩大商品种类； 2. 价格比较：国外机场所售商品的价格相对较低，而国内机场所售商品价格相对偏高，这与国内机场的经营成本有关； 3. 商店布局：国外机场商店布局相当合理，大部分商品突出其品牌、特色，涉及的空间面积相对较大；而国内机场相对简单、小巧，空间面积较小。 三、昆明机场应如何改进 昆明机场购物业现存短板与国内外机场购物业的比较发现，客源量的变化所带来的购物需求上升趋势难以改变，唯有昆明机场自身进行持续改进才能进一步提