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新康泰克完美的危机营 销 Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】 新 新 康 泰 克 目录 完美的危机营销 企划分析人：干锅鱼嘴 时间： 2011 年 4 月 15 一情景回顾 二市场环境分析 （一）宏观环境 （二）微观环境 三竞争者分析——同行业竞争 四消费者市场特点 五 SWOT 分析 A:机会与威胁 （外部环境分析） B 优势和劣势（内部环境分析） 六营销战略 （一）目标市场战略（STP） （二）营销组合战略 （三）竞争性营销战略 七总结 一情景回顾 2000 年天津中美史克制药有限公司生产的康泰克占了中国感冒药市场的一半，