广告口号的写作课件.pptxVIP

广告口号的写作 1 滴滴香浓 意犹未尽 家有三洋 冬暖夏凉 n广告口号的创作欣赏 2 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 家有三洋 冬暖夏凉 滴滴香浓 意犹未尽 押韵，一语双关，假设问句 押韵，朗朗上口 新颖巧妙的比喻 成语 5 一、广告口号的概念及作用 1．什么是广告口号 n 广告口号又称广告语、广告标语，是为了加强诉求对象对企 业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体 现广告战略的一种简短精练的宣传口号。 n 广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中 心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的 一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、 表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利 益，向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。 6 2．广告口号的作用 n 1.广告口号是企业与受众之间的认知桥梁 n 2.加强受众对企业、商品和服务的一贯印象 n 3.通过多层次传播，形成口碑效应 n 4.传达长期的观念，产生长远的销售利益 7 补充： 广告准口号的概念和特殊作用 n 1、广告准口号的概念 n 广告准口号是广告主题口号的补充。一般 采用简短的单句、并列句或并列形容词， 集中介绍商品的特点或体现企业的理念， 作为对广告主题口号的补充。 n “广告小格言”