四川农业大学23春“市场营销”《策划理论与实务(本科）》考试历年真题选编附答案.docxVIP

四川农业大学23春“市场营销”《策划理论与实务(本科）》考试历年真题选编附答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共18题) 1.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于() A、市场调查法 B、市场份额对比法 C、实验法 D、全面分析法 2.一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动() A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 3.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是() A、时间推移性 B、积累效果性 C、间接效果性 D、长久有效性 4.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?() A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 5.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于() A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 6.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是() A、动态管理 B、重点管理 C、灵活管理 D、专人管理 7.企业的销售队伍策略主要包括的方式有() A、一对一策略 B、一对一